增长思维模型能够解决的仅仅是知名度，无法打造真正的品牌。企业往往过于片面追求增长的速度而忽略了品牌的建设。

2020年，在这个易烊千玺为代表的千禧儿要过20岁生日的年份，一轮新的康波周期正在诞生。

尽管怀揣着对过去的不舍，新的经济时代还是如约而来。“红利”、“衰退”、“破局”、“重建”……这样的热词马上就要充斥在年底媒体的总结中，怀揣着其实是更多的负面情绪和对衰退的恐慌。

有意思的是，回顾人类历史的每一个阶段的结尾，几乎都是在艰难中前行，在展望过去的美好，唱衰未来的世界；而面对真正危机到来的时刻，往往却都洋溢着无比爆棚的美好信心。

“有两种情况可以发大财：一种是建国盛世，一种是乱世危机”。英俊的男主角瑞特·巴特勒在《飘》中如是说。

在悲凉的底色中，却蕴藏着新周期的巨大机会，只有少数极具信心、却不畏艰难的人，才愿意相信。

以下，蕴含未来的秘密。

2008、2009年是个神奇的年份。

2008年，视频营销元年。在这一年视频网站广告收入突破千万。2009年从网站点击观看排行和营收上看，优酷、土豆网堪称双寡头。Hulu全年广告营收达1亿美元，占据美国视频广告市场33%的份额。

受到Hulu成功模式刺激，中国视频网站在2009年纷纷调转船头，改走Hulu或UGC+Hulu模式。优酷积极试水制作网络短剧，推出为广告主量身打造的《嘻哈4重奏》、《天生运动狂》等。

2008年，腾讯开始举办腾讯智慧峰会，以高效营销解决之道为主题，提出MIND——可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位。2010年11月20日，腾讯微信正式立项；2015年，第一次朋友圈广告上线，vivo、可口可乐和宝马成为第一个“吃螃蟹者”，也成为“最不像甲方的甲方”，在笔者当时的采访中，无论是品牌本主，还是创意方案，都经过了微信平台方的层层筛选，和层层否定重来。

2009年4月20日，百度推出搜索推广专业版，也就是凤巢系统。技术+效果，成为之后的效果营销最明确的体系标准之一。

2009年，在阿里巴巴十周年的盛大集会上，让笔者留下深刻印象的，除了十万人体育场内马云首次的朋克造型，还有淘宝大学前身的培训沙龙上完全挤不进去的人潮。

在2013年，马云宣布卸任阿里巴巴CEO一职，并表示希望能任淘宝大学第一任校长。而电商标志性的系统——阿里妈妈于2007年上线，并在2013年12月21日正式宣布，“阿里妈妈”品牌从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。

“品效合一”、“千人千面”……诸多词语的背后，是互联网技术之于传统广告的解决方案。飞速发展的广告投放技术，加上快速扩容的互联网消费人群，成就了传统广告到现代营销的过渡，那浪费的“80%广告”似乎找到了出处和解决方案，每一元投放的钱都号称可以找到落地之处。

（关于“ROI”一词的搜索热度，逐年提升，十年翻倍）

完整经历了这个时代的笔者，一次次见证了效果广告的背后，是BAT为代表的互联网流量平台用技术来提升广告投放效果的时代，同时伴随着，是中国互联网人口红利的巨大浪潮。

这种热度在这三年达到顶峰：一些新诞生的网红消费品牌，通过对于“流量”与“平台”的纯熟应用，只用了3-4年的时间就走完了传统品牌5-10年甚至更长时间才能走完的销售额增长和公司价值增长之路。借助“流量”与“裂变”的Luckin（瑞幸咖啡）2017年11月创立，2019年前三季度累计收入达28.4亿人民币，全年预计达50亿人民币，同时仅用时18个月便完成上市；在彩妆市场，创办仅3年的完美日记利用小红书、天猫、抖音等的流量资源快速崛起，成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌，市场普遍预期其2019年销售额会突破30亿元。

这些最终成果的落地，代表着在中国式效果营销的胜利，并在2019年达到高峰。这个高峰指的是两点：

一个是号称懂“流量”、懂“增长”的品牌，取得了资本市场的阶段性成果；

另一个是关于“效果营销”的成功，通过BAT为代表的大互联网平台十年的传播力与市场预算，已经取得了中国绝大多数营销人对于效果营销的认同。“品效合一”已经成为一个“老词”。

这就是未来成功学的答案，也是未来营销的方向了吗？

真正“品效合一”了吗？

上一篇：2010⇆2020：增长停滞，品牌出发 下一篇：短视频时代下，传统企业如何玩转短视频营销？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。