Web 2.0 的兴起是一个转折点，它重塑了营销行业，在 Web 2.0，基于社交媒体和搜索引擎的广告支出迅速增长。通过 Web 2.0 营销，品牌建立了巨大的社会受众和客户数据库。那么进入 Web3.0 时代，营销是怎样的打法呢？通过利用 Web 3.0 的新工具，如 NFT 和 DAO，品牌有机会将客户和 Web 2.0 受众转化为所有者社区。那些能够将 Web 2.0 和 Web 3.0 营销整合到一个营销系统中的团队，将会是最终获胜的营销团队。本文来自编译，希望对您有所启发。

在这篇文章中，我将分享自己作为 Gossamer Capital 的 Web3.0 VC，以及长期的市场营销主管和顾问的观点，阐述 Web3.0 营销的策略，以及一些战术示例。因为这是一个不断发展的新空间，所以我一直期待大家的想法和反馈。

Web 2.0 的兴起是一个转折点，它重塑了营销行业，为我们许多数字原生职业提供了机会。事后看来，它讲述了一个清晰的故事：基于社交媒体和搜索引擎的广告支出迅速增长。数字媒体迅猛增长，传统媒体一落千丈。数字渠道目前占全球广告支出总额的一半以上，而社交媒体、视频、电子商务平台和搜索引擎在过去10年的增长，让所谓的“传统”电视和印刷品渠道付出了巨大的代价。

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如今，我们中的许多人都参与过Web 2.0营销的构建，那么在Web3.0时代，早期的活动和传播工具会是什么呢？那些试图塑造Web3.0营销前沿的人，将不得不开发一个新的战略框架，并适应新的战术和工具，这些将使我们对营销的基本理解以全新的方式发挥作用。

Web3.0 是围绕区块链技术构建的互联网的新迭代，一个包括加密货币、NFTs、DAO、DeFi、DApps和 Metaverse 等支柱的生态系统。这些支柱利用了点对点网络、去中心化、wallets、智能合约、开源开发和基于代币的经济等概念。

对某些人来说，这可能是很多新的词汇，但可以说一套新的技术正在将数字所有权从 Facebook 等集中式中间商转向个人。随着所有权从公司转移到个人，新的Web3.0工具（如 NFT、DAO 和元宇宙）使个人能够组织成社区并分配资源。正如 Animoca Brands 董事长萧逸（Yat Siu）所说：“区块链不仅仅是一项技术创新，更是一种社会和政治创新。”

能够利用这种文化转变的营销人员将得到回报，与他们的客户和社区建立更直接和有价值的关系。但是为了更好地利用这个机会，营销人员在使用这些新工具时，必须遵循 Web3.0的基本原则(所有权、社区治理等)。作为营销人员，我们要减少对 Web 2.0中间商的依赖。

Web3.0是一个快速增长的新技术生态系统。这些技术的共同点是能够重组所有权，为参与提供新的激励，并使社区能够组织起来和繁荣起来。并不是 Web3.0的所有工具都对市场营销至关重要，我将简要概述其中的关键工具。

从左到右：Web3 的新工具包括加密货币、NFTs、DAO、元宇宙、DApps和DeFi 等。

加密货币，或可替换代币，使并行、可编程的金融系统和代币化经济成为可能。对于营销人员来说，加密货币为激励客户以及处理交易提供了一种新工具。一些加密货币，如比特币、以太币和 Stacks 随着供求波动，但另一类被称为稳定币的加密货币与美元挂钩，如 USDC。品牌甚至可以推出自己的加密货币，但这种产品的代币经济学应该是有目的的，并提供实用性。

NFT正在形成互联网的资产层。如今，NFT 大多是参与社区的静态资料图片，但从预言机中提取数据，并随着时间发展的动态 NFT 是未来的趋势。对于营销人员来说，NFT 可能是 Web3.0 中最重要的工具。Instagram 计划在今年晚些时候推出基于 Polygon 的 NFT 平台。NFT 是组织社区的工具，而且可以提供基于代币的独特营销体验。NFT 可以是交易性的，例如优惠券或门票，而用例的唯一限制是营销人员的想象力。

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