如今年轻化市场是关键，酒企贵州茅台就此推出了“数字世界”巽风App。软件在发布当日登顶下载排行榜，可是之后却被用户打出了低分。为什么元宇宙应用巽风App会出现这个走向？对此，本文从三个方面进行了分析，一起来看看吧。

“什么是巽风？能抢茅台吗？”即便知名酒企贵州茅台（600519）推出的这款“数字世界”App登顶过下载排行榜，欢欢的注意力还是在“抢茅台”上，她是“85后”的茅台酒囤客。

得知要在巽风App里做任务、争排名、抢数字藏品，才能兑换两款生肖茅台酒的购买权时，欢欢直言“麻烦，不如直接到电商平台去抢。”

1月5日晚，贵州茅台的生肖系列新酒首发搬进巽风，用数字藏品将用户与线上直销App“i茅台”直连。当日，进入这个数字版“茅台小镇”的用户明显比1月1日巽风刚发布时多。但4天后，“小镇”内门可罗雀。

目前，巽风在IOS端购物类App排行榜中的下载量跌到了20名开外，首发当日，它因登上榜首制造了“茅台布局元宇宙”的话题。“A股股王”既不缺销量也不缺口碑，为何要靠“元宇宙”营销？

年轻市场是关键。有去年的数据显示，21-30岁年龄段的白酒消费群体增速明显。贵州茅台董事长丁雄军履新后也多次提到“年轻化”，透露出酒企跟随市场变化转型的紧迫感。

盯准年轻消费市场，71岁的贵州茅台推出冰淇淋、“茅小凌”IP形象手办，试图营造“年轻”人设。然而，刚推出的元宇宙应用巽风App 被用户打出1.7的评分，登陆Bug、可玩性差、充钱游戏等吐槽，反倒割走了茅台口碑。

发布“巽风”应用程序，A股股王贵州茅台（600519）在IOS手机端创造的“顶流”纪录没有保持太久。上线仅10天，这款集社交、游戏、购物于一体的App下载量就让出了购物类排行榜榜首的位置，落到第27名，5768个评分最终给出不到1.7星的评级，掉了0.7星。排第一的拼多多评分量是257万个，3.1星。

避开了“元宇宙”这个说法，号称融合了各种技术的巽风还是在上线当天制造了“茅台布局元宇宙”的热门话题，发布首日“用户数超55万”的数据助它摸顶IOS App下载量榜首。巽风数字化了位于贵州仁怀市的茅台酒酿酒工业遗产群“茅酒之源”， 将成义、荣和、恒兴三家著名的烧坊搬入了数字版的“茅台小镇”。用户实名认证注册后，可以捏脸一个数字化身置身其中。

造型是独特的，但风光是短暂的，巽风在用户体验上留了个不伦不类的大杂烩印象。

用茅台集团和合作开发方网易集团的定位，巽风 “数字世界”要与用户共创茅台文化。据称，这个App动用了互动引擎、3D建模、实时渲染、数字孪生、AR、VR、MR、区块链一大票“新锐技术”。然而，这么多技术投入，支撑不好一个手机App的体验。

早在1月1日就有用户反馈，“实名注册怎么都没法成功”，验证码收不到、登陆卡顿、闪退等等各种体验不佳的评价充斥着App下载页面。

巽风评分下滑，吐槽评价居多

技术大杂烩之外，功能也是全而不精。

用户实时聊天支持视频平台常见的弹幕功能，但数字化身只能和小镇里性别有异、长相相同的NPC制式对话，用户间只能在“世界”窗口文字交流。所谓的游戏也只是做收集、快递、扫除等常规任务。

巽风内的购物平台货物稀少，不见公司的主力产品茅台酒，仅有品牌文创产品和茅台冰淇淋，倒是上架了网易的翻译笔，价格从几十元到上千元。

Bug不断、功能鸡肋，巽风为何能登顶IOS App下载榜？起作用的还是茅台酒多年营造的紧俏氛围。巽风不卖酒，但1月1日上线首日就把茅台集团旗下另一个售酒App“i茅台”的下载排名带到了第六。这种携带上位并不单纯靠热度，奥妙在于巽风发行的数字藏品。

在巽风做任务积累“巽值”、开数字藏品的玩法与购酒挂钩，相关兔年主题的数字藏品是申购茅台生肖系列新酒的资格，购买权直通“i茅台”。双平台互相帮衬，彼此导流。

上万个藏品与上万瓶酒的申购相关，巽值排名又和领藏品相关，而和巽值相关的除了做任务外，还与巽风内的购物平台相关。App上弹出的弹幕中有人提示，在巽风集市买东西，巽值涨得快。

欢欢不能理解巽风的玩家，她是飞天茅台的囤酒客，这款App上线一周后她都没听说。得知能拿数字藏品换申购资格，她直言“多麻烦，不如直接在电商平台抢购，一般生肖酒后面也会在官方平台发售。”

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