近日，低度酒在小红书上的兴起已经形成了不可忽视的趋势，所形成的市场也给众多新兴品牌带来更多机会，同样是酒品牌，如何在小红书市场上脱颖而出？本文作者详细讲述了6000字营销方法论，一起来看看吧。

低度酒在营销和宣传方面具有很大的创新空间，例如落饮等新兴品牌为代表的低度酒品牌通过社交媒体等平台，以精准的定位和差异化的内容营销，成功吸引了大部分的年轻用户关注度。

因此，可以看出来低度酒在小红书上的兴起已经形成了不可忽视的趋势，也给了众多新锐品牌带来了更多的市场机会。

然而，需要注意的是，市场竞争激烈，品牌需要在内容创作、营销策略和用户关系管理等方面进行精细化的维护，才有可能在小红书市场上脱颖而出。

低度酒酒类品类趋势分析

低度酒品类如何做关键词布局

酒类如何在小红书抢占心智方法论

低度酒品牌打法（梅见、时光美酒、落饮）

低度酒类成为现代年轻消费群体的热爱，我们在逛便利店的时候，不难发现，低度酒比高度酒的品类更多，销售量也会更高，有专家预测，在不久的将来，低度酒会进入全面爆发的节点。

下图中显示，2022年与2016年相对比，低度酒品类近6年市场规模提高近227亿元，在2023年-2025年规模将持续扩大，2025年规模预计超700亿元，逐渐成为趋势。

在市场规模不断扩大的同时，低度酒品类的电商规模也紧追其后，据2021年统计，米酒、茶酒、苏打酒将成为高速增长品类，如何差异化成为低度酒品类面临的问题。

就品类而言，酒饮行业是一个相对垄断的行业，主要由白酒、啤酒、葡萄酒三分天下，三者占据近8成的份额。

2020年整体酒类市场中低度潮饮酒品类的增长展现了良好势头，尤其梅酒增幅接近90%，势头最猛。虽然低度潮饮酒在中国酒类市场的占比不够显著，但已经成为年轻消费者心中区隔于白酒、啤酒的重要选择。

【酒水饮料受众人群】

新消费群体的出现，Z时代与女性为主要消费群体，由此产生的消费场景朋友聚会、在家小酌、酒吧等不醉场景驱动着消费者购买低度酒。

根据数据显示，酒水类更受女性用户的喜欢，男女比例为1:9，年龄多集中在25岁-34岁的消费群体，在广东、江西区域受众分布较多，一线和新一线的用户较为集中。

近一年来女性消费者不断融入线上酒水市场，“她力量”在年轻一代酒水消费者中更显著:从整体年龄构成来看，90/95后女性消费者已经占据半壁江山，其中90后女性消费人数远超男性。

从消费群体上来看，这个年龄段的用户较为享受生活，从小红书的笔记上来看，用户对于露营、葡萄酒、果酒等品类更有青睐感。

目前，全球低度酒市场规模不断扩大，消费者对健康和亚健康产品的需求不断增加，低度酒品类受到越来越多的关注。同时，低度酒的品质也在不断提升，市场上出现了越来越多的高端低度酒品牌，例如有机酒和纯天然酒。

未来，随着饮酒文化的传承和健康意识的提高，低度酒品类有望持续稳定发展。

小红书热红酒、便利店调酒意外走红之后，更多的酒类商家逐渐在小红书平台投放，如今，关于关键词【红酒】在小红书上就有9万+篇小红书笔记。

那么商家该如何在众多商家中脱颖而出？笔者【庄俊】总结出了 一些关于酒类如何在小红书抢占心智的方法论，建议保存下来。

问：现在年轻人都在哪里喝酒？在小红书上，家庭Home bar、小酒馆、特色酒吧以及露营野餐等都是年轻人选择的热门饮酒地点。

家庭已经成为现代年轻人饮酒一个十分常见的场景，年轻用户逐渐喜欢家庭氛围感和享受在家快乐的时光，在小红书中，很多达人也会经常在家中举办party、Home bar，他们更喜欢自己去寻找袭击喜欢的酒，并且与好友分享，这类用户群体相对较多。

小红书运营在运营账号时，场景的植入能有事半功倍的效果，当用户将自己带入场景时，便会有互动的欲望。

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