在豆瓣上，有个“纸袋收藏博物馆”小组，汇集了上万名收藏家。现如今，产品的包装花样繁多，也吸引了众多爱好收藏的小伙伴。收藏纸袋，带来了什么价值？本文从品牌营销的角度展开分析，希望能给你一些启发。

战国时期的一笔「跨国交易」，被后人贬损了两千多年。

一个楚国人到郑国去卖珍珠。结果郑国人付钱后只留下了木盒，退还了珍珠。《韩非子》中一句「此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也」，暗喻努力用错了方向；不过后世流传中，买家成了笑话，大家笑他买椟还珠，取舍不当。

只能说时移世异。如果换作2023年Z世代的消费语境，两人看起来都合情合理。为了卖掉珍珠，楚人费尽心思地「为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠」，结果这种「包装」营销手段戳中了郑人的审美，后者甘愿为情绪价值买单。

只不过在Z世代，木盒可能变成了纸袋。

自从1912年美国一个杂货店老板发明有手柄的纸质购物袋以来，纸袋大多时候仅是一个商品包装容器，不过这两年，在新茶饮的带动下，纸袋正在成为年轻人中间最火热的收藏门类之一——在小红书上，纸袋收藏的笔记数量达到了惊人的32万+；豆瓣上创立于2020年的「纸袋收藏博物馆」，已经聚集了52163个「纸袋收藏家」。

左为豆瓣相关话题小组，右为小红书笔记总量

这个群体当中，有人100元买过两个好利来的小熊纸袋，有人请改装师把200元一个的LV纸袋改装成健身包，还有人会在闲鱼上抢购喜茶与奢侈品Fendi联名的「喜悦黄」手提袋。

泡泡玛特创始人王宁曾说，人们会自动限制刚需类产品的消费，但是对于满足自己精神需求的消费，几乎所有人都会很慷慨。年轻人越认同从小小的纸袋中获得的情绪价值，各大品牌越会拼命在包装设计上做文章，不断推出艺术家限定款、热门IP联名款，进一步助推纸袋收藏的火热。

就像闲鱼话题「为了周边喝奶茶」，对许多年轻人来说，喝咖啡奶茶的理由有很多，收藏纸袋正在成为最重要的那个。

相比盲盒、keep奖牌，这大概是生活中少有的、不怎么费钱的一点小确幸。

入坑两年，反雨已经花了四百多元在闲鱼上收购好利来纸袋，其中不乏城市限定系列、UCCA展览系列等稀缺联名款。为了保存这些纸袋，她还特意买了厚厚一本册子。

由消费者转变为收藏者，是很多纸袋收藏爱好者的共同点。反雨是好利来的忠实粉丝，2020年好利来推出小马宝莉联名款芝士，妈妈买了一份带回家。反雨发现配套的纸袋还蛮好看的，就此开始了好利来的纸袋收集之路。区别于不限定品牌的纸袋收藏爱好者，反雨仅仅收集好利来这一个品牌，「我比较喜欢专一且有连贯性的成就感」。

当反雨将收藏纸袋的视频发布到小红书后，收到了许多点赞、关注，这更坚定了她收集好利来所有款式纸袋的念头，「我本来就喜欢吃好利来，顺便还能拿到袋子，这个爱好就相对不那么费钱却能让我很有成就感。」

艾米收藏的好利来纸袋

另一位纸袋收藏爱好者李欣则是瑞幸的老顾客，有次她看到一个由咖啡杯套贴成的装饰画，特别喜欢，紧接着开始懊悔，「想起来之前喝了那么多饮品，那些周边的杯套都扔了，从此以后我也开始攒。」

除了杯套，高颜值的纸袋也被纳入李欣的收藏计划，而她的纸袋收藏几乎都来自瑞幸，「刚开始只喝咖啡，然后包装没留意，都扔了。后来才发现纸袋包装设计还挺好看的。」

这正应了日本包装设计大师笹田史仁在《0.2秒的设计力》中所强调的理论，「购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。要想让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。」

入坑之后，花样翻新的纸袋设计也成为李欣持续收藏的动力，「隔一段儿时间出新包装周边，就会有新鲜感」。

为了跟上品牌不断推出新纸袋的节奏，反雨跟李欣会持续地购买新品，她至今一共收藏了50多个纸袋，100多个杯套，最爱的是瑞幸樱花系列。

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