编辑导语：破圈泛指某个人、某个作品、某个品牌突破原有的小圈子，被更多的人知道或接纳，现在被广泛用于各种IP化领域。如何成功破圈呢？本文根据破圈光谱表，讲述了多个代表品牌的人群与壁垒、以及破圈模式，希望能给你带来帮助。

今天这篇说说破圈。

破圈这个词现在很流行，泛指某个人、某个作品、某个品牌突破原有的小圈子，被更多的人知道或接纳，早期多用于饭圈或演艺圈，现被广泛用于各种IP化领域……

简单来说，就是知名度突然高了、爆了、出圈了、路人皆知了。

很多人渴望破圈，但不得其门，无法破圈。

还有人一不小心破圈了，却不知如何利用，被破圈带来的流量反噬了。

还有些人，不仅能一步步破圈成功，还能充分享有破圈带来的流量红利。

你是哪一种人？

在老小格看来，最惨的是第二种人，不小心破了圈，却反而因福得祸，落得一地鸡毛。

真正能成功的是第三种人。

如何能成为第三种人而非前两种人，并不决定于外部，只取决于内部，你的产品或内容，打造出了怎样的文化？

破圈，是文化内容在不同群体中的加速度流动。

这个文化内容，泛指各种文化符号、角色、议题、故事的流动和分享传播，都是IP领域的事。

所以破圈的本质，是IP化的加速。

归根结底是人和人群如何接受和分享？

是什么样的人先欣赏你？是什么样的人最喜欢你？是什么样的人在传播你？是什么样的人在围观你……

上面这张“IP人群圈层图”，非常简明扼要概括了破圈的人群身份——从内至外，是“核心粉丝”、“普通粉丝”、“大众围观者（路人）”，是一个IP文化会影响到的三类人群。

决定破圈热度的，就是核心粉丝的热情度、普通粉丝的接触度、和大众路人的好奇度，这三个度。

一语概括，就是大家常说的“小众狂观，大众围观。”

还有两道墙壁的高度非常重要：内次元壁和外次元壁。

内次元壁前者是核心粉丝和普通粉丝（读者）的区隔；外次元壁是读者（看过内容）和路人（没怎么看过内容）的区隔。

次元壁决定了影响力。

次元壁就是人群的分类和彼此间的壁垒。

次元壁高低，决定了破圈的难易度。

如果内次元壁太高，普通粉丝就会少，路人更少，就很难破圈。

如果外次元壁太高，不容易大破圈，但圈内只要人数够多，品牌或IP仍可享受到充足的粉丝红利。

现在，老小格会根据下图的破圈光谱表，一一讲述多个代表品牌的人群与壁垒、以及破圈模式。

让大家更充分了解破圈基础、如何破圈、以及如何让破圈带来沃土而非毒药。

你可以根据自己的特点来选择在光谱的哪个位置，但如果破圈走红的时机方式，和你所在的光谱的位置不对，就会造成不少的麻烦和隐患。

破圈光谱表——不同品牌在光谱上的位置：

B站和泡泡玛特，都是占据了破圈光谱的最左端：都是从很小众的人群开始，有很高的次元壁垒，逐层破圈的。

B站尤其明显，在早期就是一个纯二次元视频的聚居网站，甚至为了提高门槛，还特意设计了难度极高的二次元问卷，只有通过者才能发弹幕（现在仍然保持）。

而泡泡玛特也是如此，在发展的很长时期内之所以不被大部分投资者看好，就是因为觉得购买者和购买方式都太小众，曾经有好几个投资者，当年因为我是泡泡玛特团队的好友而找到我询问，他们都因为觉得项目过于小众而放弃投资。

这一种类，如果破圈太早，会很容易被流量和各种非议反噬，反而会对健康发展造成伤害。

很多过早出圈的小众产品或服务，都很容易夭折。

幸运的是，B站、泡泡玛特都是在自家的自耕地里悄悄耕耘了很久，才开始逐层破圈，所以走得很稳健。

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