往年的春节，红包和撒钱是各个互联网厂商的必备操作。而今年在整体大势不好的情况下，各个厂商也放弃了撒钱的常规操作。撒钱取消之后，大家都会怎么做？一起来看看作者的解读。

每逢春节，互联网公司们就开始按部就班地上线“做任务、抽卡、赢红包”的固定节目。

去年领到2块8毛的章湛（化名），又开始了今年的集卡，但她明显感觉更多是凭借惯性参与。“以前抽卡是看运气，现在感觉是做任务。”章湛几乎参与了所有平台的春节红包活动，她发现大多都是换汤不换药，离不开三类任务——浏览内容、创作内容、拉人助力。

除了“集卡操作猛如虎，红包一看2块5”，商业数据派在和多位集卡玩家调研中发现，有两点被广为吐槽——“商业意味大于节日氛围”和“规则复杂、环节繁琐”。大众已经逐渐对传统春节红包游戏感到疲劳。

与用户的兴趣下降趋势相同，大厂们的营销热情也降温了。

从2015年微信支付凭借春晚红包一战成名之后，大厂们先后加入红包大战，金额不断拔高，在2021年的春节达到顶峰后，开始回落。抖音2021年支出20亿元，今年则只有三分之一的6亿元；百度2021年豪掷22亿元，今年降为8亿元。

红包游戏衰落，仍然精神抖擞的人是羊毛党。

图为多种多样的红包封面

从1月10号，各大互联网平台上线红包活动后，“有群就进，没群自己建，我这一周已经进了30多个群了。”方浩（化名）说道，“收集福卡8毛一个，然后统一卖给收卡人1块一个。”

据方浩分享，需要福卡的人很多，比如在福气店秒杀商品时，需要几十张、上百张福卡免费拿。有需求就有买卖，一些做福卡买卖资源对接的人，以1元一个的价格收卡，有多少收多少。作为下线，方浩自己去找“散户”收，再卖给对接人，赚取2毛差价，“一天能收200个左右，净赚40元。你也可以试试，4毛买进，再卖给我。”

除此之外，今年春节还有个大变化——央视春晚互动红包没了。

截至1月16日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》举行新闻发布会，仍未提及互联网平台的春晚红包合作事宜。要知道，在过去7年间，春晚互动红包都一直是主角。

传统玩法走向终点，又赶上降本增效，今年这个春节，互联网公司在何处发力？

尽管互联网公司都不再大把撒钱，但春节作为全年最重要的营销节点之一，仍然是兵家必争之地。

春晚红包虽然已经不香，但转播权却依然是好卖的。1月16日，抖音、快手公开宣布与春晚达成直播观看及回放合作，获得横屏转播权。微信派也在同日发文称，微信视频号将继续独家竖屏直播兔年春晚。

不再抢夺独家转播权，互联网公司们已经变得更加务实，但依然舍得在内容上做大笔投入。

1月14日，曾经以《后浪》等多个爆款短片出圈的B站，又发布春节返乡的品牌片《第3286个站》。聚焦全国3285个铁路客运站，展现了中国年轻人的春运日常与真情实感。随后又在1月17号发布了兔年吉祥物“龙兔兔”的“出道主题曲”，这支套用童年记忆“我是一只小青龙”曲调的MV，由魔性音乐搭配蠢萌兔子，首日累计播放量达到167.5万，弹幕2万条，评论3400余条。

同样是内容类活动，抖音今年也推出了包括演唱会、公益迎春会、喜剧演出等超过40场直播活动，快手也举办了“铁晚”、直播招聘会等各类接地气的活动。

尽管都是春节策划，每个平台都在贴近自身平台的调性去量身定制，并不是一味盲目撒钱。

另外，为了增加平台粘性，游戏互动类产品一定不可或缺，今年更少不了兔年主题。

今年，B站意外祭出了招牌产品“弹幕”，商业数据派发现，在观看视频时，用户只要发送“抓兔兔”，弹幕区就会跳出一只蹦跶的卡通小兔，身上挂着“抓我”的字样。用户抓到兔子后，可分享给好友，邀请1位站外好友“碰一碰”。碰卡成功后，双方就能获得一张“碰碰卡”，以及随机奖励，包括现金红包、主页装扮、手游道具等。

商业数据派发现，不同于其他平台拉人头、集完卡才能领红包，在B站，用户每与好友完成一次碰碰，即可获得奖励。而邀请好友为新用户时，直接就会获得6元、16元、666元中的任意一档随机红包，“这钱，更好拿了。”一位B站用户评论道。

图片截自龙兔兔歌曲视频

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