近期，头部主播李佳琦的翻车成为了热点事件，而我们的老国货们也乘上了东风，通过“评论区窜门”“上架79套餐”等一系列举措成功打了一场漂亮的翻身仗，其中最为典型的蜂花，通过“捡箱子”梗成功吸引了广大消费者的关注，其营销案例有着教科书式的意义。让我们一起看看吧！

如今的信息时代，凡事都有两面性。李佳琦这次事件，一方面引发大量网友的激动情绪，导致舆论危机；但另一方面，却也被有心人视作绝佳的营销机会，大吃一波流量福利。

就在“李佳琦怒斥网友”事件发生次日，蜂花立刻宣传一批售价79元的洗护用品套餐，矛头直指“花西子79元眉笔（包含赠品）”，而且很快这批产品就遭到“疯抢”，因产能问题售罄。

越朴实无华的商战，往往从意想不到的形式开展。

有网友评论称，蜂花凭借“李佳琦力挺花西子79元眉笔”一事带来的热度，成功完成了一次“教科书级别的营销”。

而且这次借势营销，环环相扣，不仅帮助蜂花产品大卖、粉丝大涨，更是带动了一大波国货品牌，实现多赢局面。

下面，笔者简单复盘一下由蜂花带头的这次借势营销案例， 不过需要注意的是，以下每一步并非存在严格的时间上的先后顺序，各环节相辅相成，顺势而为。

李佳琦直播间怒斥网友的第二天傍晚，蜂花官方旗舰店发视频宣传自家多种79元洗护用品套餐。

比如79元可以购买一瓶750ml的洗发水，外加两大桶1L的护发素。

当李佳琦认为79元购买花西子不算贵言论一出后，有好事者计算花西子眉笔如果按重量计价，则为79元购买0.24克。于是蜂花进一步借机宣传自家79元套餐：等于五斤半。

不得不说，这些洗护用品套餐确实非常实惠，蜂花发布的介绍视频点赞超过6万，不过，当天晚上蜂花再次发视频解释79元系列套餐并非“针对花西子”临时上架，而是早已有之。

紧接着， 9月13日，蜂花表示受产能影响，已经没货。

79元买五斤半的营销大获成功后，为蜂花带来的影响可不仅仅只是产品卖得好这么简单。

蜂花热度上来后很快其“黑历史”被网友们扒出来。

虽然根据天眼查显示，蜂花成立38年至今，无任何行政处罚记录；但是去年却有一起消费者“纠纷”引发关注。

据报道，2022年下半年，有一名消费者网购蜂花产品后，却发现寄来的箱子使用的是别的品牌箱子。该消费者维权时，蜂花回应“这不是捡破烂，是勤俭节约”。于是，当时网上便有“蜂花捡破烂”的梗流传。

而如今，“捡箱子”一事再次被网友关注，到处调侃。

蜂花也顺势而为，专门发视频解释现在发货都是用的自己的箱子，而之前是因为箱子不够，所以物流仓可能借用了其他品牌箱子。

该视频迅速登上抖音热榜，不仅再次吸引大量网友玩梗，还有很多品牌商户调侃称可以免费赠送蜂花箱子。

李佳琦怒斥网友事件后，短短数天掉粉百万，而这些粉丝去哪了呢？答案可能是被蜂花“捡走了”。

穿插在蜂花一系列借势营销手段中的，还有“捡粉”。

9月13日，蜂花发视频宣布仅12日一天就涨了五十万粉丝。同时，蜂花也呼吁大家多多关注其他国货品牌。

现在已说不清具体从何时、谁带的头，蜂花评论区开始了一场各品牌的“捡粉狂欢”。

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