最近几年的联名营销、跨界营销越来越多了，有成功的，也有翻车的案例，但总是架不住年轻人明知是套路，还是愿意花小钱换快乐——也许这就是联名的原因吧。

“某某某”要和“某某某”联名了！要不要去搞一个？

酱香拿铁的热度还没退去，瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名，这让不少年轻人为得到一份贴纸，疯狂下单。此前，茶百道和TheShy联名，店员用纸袋装周边，用另外的袋子装奶茶的举动，被网友称赞“十分上道。”

近期，古茗也和“天官赐福”搞起了联名，不少网友为集齐全套周边（联名的杯子、打包袋、贴纸、透卡、徽章、卡套），直接买下两个套餐，一口气喝了8杯奶茶。

联名年年有，今年特别多，年轻人也十分买单。不少人表示，即便不想喝奶茶、咖啡，也会为了联名花钱。

最近，「定焦」和五位追联名的年轻人聊了聊。他们之中，有人是有着改造品牌联名包装的爱好；有人是因为职业原因，一直关注品牌联名；还有的人是为了追求新鲜好玩，有就买，也不限定任何品牌。

为了得到这些联名，他们也付出了一定的“代价”。除了要花钱之外，有人一天喝三杯奶茶打底；有人请“中介”代喝；还有人喝到“食物中毒”。

大家对于联名的心态是，知道这是商家的套路，但大多情况下，还是愿意花一些小钱为自己的兴趣爱好买单。不过，随着联名的套路越来越多，年轻人也开始警惕。

以下是他们的故事。

有光|25岁湖北

我一直都有“集物癖”，在这之前，我收集过水晶球、潮玩、游戏机抓的娃娃、外国钱币等，从去年暑假开始，这一对象换成了奶茶包装袋。

虽然我妈形容我像捡垃圾的，但我自己乐在其中。一些品牌不仅联名频繁，且每一次的包装都感觉是找设计师精心设计过的，摆出来拍照，看上去五颜六色、“花里胡哨”，非常吸睛，发在社交平台上会有很多点赞和评论。

断断续续到现在，我已经收集了六七十个袋子，花费五千多元。这些袋子，有的是我自己喝联名奶茶喝来的，有的是出去旅游时喝当地奶茶店的城市限定喝来的，有的是朋友喝了联名奶茶把袋子送给我的，还有的是我在二手市场买来的。

有光收集的部分奶茶袋子

我原本以为收集奶茶袋子的人算不上多，结果发现社交平台上有一两千个同好，还形成了一个专门的二手交易市场。很多“藏家”在淘宝和闲鱼加价出售自己的奶茶袋子，有的价格高达40多元且不包邮，比一杯奶茶的价格还贵。

今年春天，我一心想收集更多之前我没有喝到但是很好看的“绝版”袋子。为此，我费时费力费心——不仅要在各个平台上针对性的搜索我的目标袋，还要与不同的卖家私聊看货，再进行比价和砍价，有的卖家也不是每天在线，最终我花了一个多月的时间，买到了20多个奶茶袋子。

由于我集的越来越多，一些网友也开始找我买一些城市限定或小众联名的奶茶袋子和明信片，一来我不想把这个爱好当成是一门生意，二来我自己手里也只有一个，便一一拒绝了。

其实很多咖啡店和奶茶店一直在让我们去消费饮品的附加值，例如小资的生活方式和可以拍照打卡的店内一角，但是随着奶茶、咖啡的联名越来越普遍，口味越来越不好喝，有时候可能喝半杯就扔了，单价贵加上两杯才送贴纸等玩法，导致价格也并不低，行业正在逐渐本末倒置——最赚钱的联名往往以买椟还珠的形式出现。

同时，有的联名只出贴纸不出纸袋，有的联名只出杯套跟纸袋又没有贴纸，还有些品牌常跟乙女游戏、小说IP、二次元等进行联名，规则更为复杂，需要制定攻略才能抢到。

规则混乱，不同店铺的管理力度也不一致，有的城市管理比较松，周边好拿，有的城市非常严格，不仅难抢，去晚了还容易缺货。我还看到过有帖子称奶茶店店员自己偷偷顺了二十个袋子，然后去二级市场交易。

最让我气愤的是，有一次喝了联名奶茶，居然食物中毒了，在那之后，我对联名奶茶有了一种很复杂的情感。那天我吃过早餐去逛商场，中午没有吃饭，点了一杯某品牌的联名款冰奶茶，下午就直接病倒了，上吐下泻，去医院检查确诊是细菌感染导致的食物中毒，我跟我妈一起吃的早餐，她没事，所以肯定不是早餐的问题。直到三天后，我的身体才恢复。

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