元宇宙在各行各业以不同的形式快速萌芽、生长，许多品牌营销都在利用元宇宙寻求更加创新的形式，吸引消费者的注意力。本文以茅台元宇宙营销为例，拆解当中的营销套路，希望对你有所启发。

你会为一个现在看来遥不可及的未来付出多少？

元宇宙的是与非。

很多人认为元宇宙是一个打着理想未来的骗局，是一个收割注意力的噱头、一个资本的宏大叙事。然而，在质疑与争议中，元宇宙像一座灯塔，让很多领域、行业一路向前。

如果说2021是“元宇宙元年”，那2022就是元宇宙长足发展之年，在热捧和资本退热之后，元宇宙在各行各业中以不同形式快速萌生、成长。尤其是众多品牌，将元宇宙视为品牌建设与营销新的战略要地，不遗余力希望在元宇宙的世界里找到新的增长点。

有数据显示，在元宇宙营销top50品牌的行业分布中，汽车、食品餐饮和服装为占比最高的行业，占比分别为22%、18%、18%。其中，有70%品牌选择虚拟空间方向的营销，22%选择虚拟人方向的营销，56%的品牌则选择数字藏品方向的营销，当然，这些元宇宙的形式不是相互排斥，其中多数品牌会选择2种及以上的元宇宙营销。

可以理解，在注意力极度分散、竞争激烈的商业社会，品牌迫切需要打破常规的营销创新以寻求增长突围，而元宇宙是一个足够颠覆性的、叙事的、整合的指引。

从产业角度来看，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，将重塑人们生产、生活和社会关系，构建起真实世界的数字化孪生世界。

不过正如很多人预料的那样，元宇宙的终极形态需要扩展现实技术、区块链技术、数字孪生技术等多个领域的技术发展和突破，甚至关涉到政治、人伦等问题，遥遥无期当下我们只有遐想的份儿。

可喜的是，任何事物的发展都是渐进式的，小僧以为，放大时间尺度看，所有事情都是时间、空间里的一条抛物线。

回看现实，我们所处的真实宇宙也不是一朝形成的。

早期宇宙大爆炸，温度急剧下降，在3分钟左右形成了构成物质的粒子。在之后的38万年，温度降低到一定程度原子结构得以成形，光开始在宇宙中传播。再后来，在2亿年左右，宇宙中的星云在引力坍缩下逐渐形成了各个恒星，最后才形成了我们看到的宇宙，而且宇宙还在急剧膨胀，一刻没有停歇。

元宇宙的形成必然也是这样一条长线路径。通常认为，元宇宙的终极形态会经过一元宇宙、多元宇宙、跨元宇宙、超元宇宙这样一个过程。

一元宇宙就是部分先行机构建立的单一元宇宙，也就是企业或者平台建立属于自己的元宇宙。单一元宇宙蓬勃发展后，就形成了多元宇宙的局面，大家和谐共存，各自经营者自己宇宙里的美好。世界从来不是一个孤岛，当这些单一元宇宙相互合作，互通有无时就形成了跨元宇宙。而跨元宇宙的终极就是超元宇宙，也就是元宇宙的终极样貌。

为什么要提到元宇宙的发展过程？

因为从一元宇宙到超元宇宙，如果没有商业实践，一切都是镜中花水中月。元宇宙营销正是搁置产业难点，去弊扬利探水元宇宙未来的更现实路径。

无论是商业机构还是企业，都是怀着对增长的无限渴求，期望通过搭建虚拟场景、提供沉浸式交互体验，改变人货场关系，以全新且具吸引力的模式重构起更具粘性且友善的供需逻辑。

元宇宙产业发展也许漫长，但是元宇宙营销可以率先抢滩。

元宇宙给品牌提供了一个应对营销乏力、解决虚构营销效率和能耗的整合思路与立意。品牌打造属于自己的元宇宙，就是围绕着品牌内涵或特质，整合叙事构建起以品牌内核为基底的一元宇宙，我们姑且把这种品牌构建的一元宇宙称为Brand-verse。

对于品牌而言，在Brand-verse中商业化的主观骚扰消失不见，取而代之的是用户的主动探索和沉浸社交体验，甚至是基于品牌构建的框架进行各种共创，在这种友善的过程中，品牌理念和产品信息进行了潜移默化式的输出。对于消费者而言，消费不再只是一次性交易行为，而是长期的娱乐化体验或社交化体验，物质需求和精神需求同时兼顾，能够获得更好的品牌观感和消费体验。

元宇宙赋能品牌营销，正是企业围绕着重新构建品牌和用户的社交关系，整合品牌叙事，快速推动实体经济与虚拟经济迈向深度融合的新出路。

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