小米SU7的推出，也让我们思考牌+IP范本。本文以小米为例，讲述了完整的品牌+IP范本，及社交货币中的稳定币，感兴趣的读者一起来看看吧~

我常跟做品牌的朋友说，别以为你不做IP，你的品牌就没有IP属性。

品牌无论做什么，即使没有动漫形象，也一直在沉淀IP能量，IP像藏在幕后的影子，一直深切影响着品牌的魅力。

品牌和IP，就像是同一枚硬币的正反面，永远在企业和产品中存在。

如同太极图的阴阳两面，品牌中有IP，IP中有品牌。

正好，小米最近推出了SU7，提供了一个完整的品牌+IP范本。

也充分证实了，小米可能是中国品牌中最稳定的社交货币。‍‍‍‍‍‍‍

即使对品牌或IP很不了解的人，也能从小米SUV上市发布会中感受到以下几点——‍‍‍

小米总是在不厌其烦讲述其性价比的同时，又不厌其烦地表达情怀。‍‍‍

性价比+情怀，是物理价值和情感价值的两面。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

“感动人心，价格厚道”，正是小米双管齐下的最概括描述。‍‍

雷军既是一个唠唠叨叨细说每一个产品细节的理工男，又是一个循循诱导倾诉人生意义的大叔导师。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

理工男+内菲肽导师，是雷军建立的双重人设。‍‍‍‍‍‍

按常理说，一个理工男会更宅、更自我封闭一些，但雷军偏不是这样，他既懂得以理工男的方式、用大量的数量词、百分比或者各种类比、对比的方式，将一个本来并不是那么厉害的东西讲得非常厉害，至少是非常用心。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我觉得还有一点很重要，就是雷军的说话方式。他说话不快、又有些不标准的湖北音，这增加了他的乡土质朴气质，再加上他喜欢在重要的地方，一个字一个字酌出来，让人觉得每一个细节他都参与了、打磨了（按业内对他劳模的描述，这很可能也是事实），从而大大增加了可信度。

而同时，雷军也很擅长在有意无意之间，扣动人生的各种感悟和励志，这就使他的演讲容易激发人的内菲肽，而不只是多巴胺，多巴胺只能带来类似看色情片的兴奋，这不是雷军。雷军激励人生式的内容，所产生的内菲肽则能产生的是力量，能让运动员冲刺成功或冲破极限的力量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

小米可能是所有新车上市发布会中，最用心最花力气来讲解大量外设的了。‍

内核硬设+软装外设，让小米SU7有一种刚柔并济感。‍‍‍‍‍‍

在雷军演讲直播时，我不断留意评论区、微博和朋友圈的反应，很多人都有同感，觉得雷军不只是在卖车，还是在卖外设，而且还很用心。‍‍‍‍

我看到有一条微博说到，有一个白富美女生出人意料地提了一辆，而她并不是一个热衷开车或买新能源车的人，问其原因她表示，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍这个车的天窗、前挡风和四边的玻璃都做了很认真的防晒，看起来很厉害的样子，还有专门设计的遮阳伞，冰箱只放一个可乐也不会晃来晃去，前后备箱还有收纳筐，还有各种摆件的空间……小米su7可能真的是一部对女性感觉非常友好的车。

这位女士还觉得雷军气质清新，不油腻，看上去就不去夜总会，听说老婆还是初恋，就是个高智商搞技术的单纯理工男，所以车子应该也造的蛮好。

这些其实都是产品价值中柔性的能量，有更多的情感满足感在里面，而情感正是IP最典型的属性。

企业品牌的IP并不只是一个吉祥物形象而已，而是一个IP矩阵，包括有企业家个人IP、员工个人IP、合作伙伴I P、产品外观IP、工艺IP、配件情感力IP等等，这些整体合一，才是一个完整的品牌IP系统。而小米厉害就在于，它真的是按照一个完整的生态系统来发展IP的，这就使得它既有很强的完整感，又有足够的抗风险力，因为每一个IP的后面，其实是需要足够丰富的实力和用心来做到的。

小米也可能是所有车企中，最注重IP衍生产品的厂家。

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