短剧行业的迅速出现，也让品牌营销有了一条新的道路。本文详细解读了品牌在短剧时代的7中常见营销手法，推荐对品牌营销感兴趣的同学阅读。

短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。

早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加入这一浪潮，品牌方也向短剧抛出了合作的橄榄枝。

2021年，倩碧在快手平台推出的《狐系女友惹不起》获得了1.5亿播放量，成为最早从短剧的流量红利中获利的品牌之一。《2023快手短剧价值报告》显示，去年平台累计上线了90部+商业化短剧，累计合作了35+品牌。韩束、珀莱雅、一叶子、丸美、淘特、京东、雪碧、oppo等品牌及互联网平台的定制短剧在抖音、快手平台上热映。

高涨的追剧热情，被转化成漂亮的品牌成绩单。比如，美妆品牌韩束去年在抖音平台上和短剧达人@姜十七合作了五部短剧，播放量50亿+。在这些短剧中频频出现的「韩束红蛮腰礼盒」，仅去年前三季度就卖出了290万+套。

虽然说短视频时代各行各业都在被重造，但像短剧行业这样凭空出现、火到和传统电影院线“叫板”的新业态却十分少见。更难得的是，短剧行业迅速整理出一条清晰的商业化路径，似乎真正帮助品牌找到了一种广告营销的新出路。

短剧诞生之初，给人们留下了“快节奏无脑爽剧”的印象，但仅仅几年过去，行业就交出了很多制作精良的诚意之作——和前两年的直播间一样，很多明星、名导也走进了短剧的摄影棚，倒逼短剧行业的作品质量整体显著提升；与此同时，短剧节奏与短视频平台非常适配，所以以抖音快手为代表的平台成为行业中流砥柱，而这也为短剧提供了非常庞大、活跃的观众群体（快手今年年初发布报告指出其微短剧日活用户已达2.6亿+；抖音则称其微短剧日去重用户1亿+）。

所以在某种程度上，短剧是「传统影视剧」和「短视频」二者特点相结合的一种视频产物，自然也就兼顾这两类视频内容的广告营销能力。

与传统影视剧作品一样，短剧为品牌提供了「道具/场景植入」「主角口播」「定制式故事情节」「冠名」等营销玩法。

今年春节期间，徐梦洁、李川主演的短剧《大过年的》中，出现了主角赠送护肤品牌「谷雨」美白套装作为新年礼物的情节。

天猫年货节冠名的快手短剧《超能坐班族》邀请到了演员郭晓婷、尹正主演，在剧中主角遇到送礼难题时，出现了一段郭晓婷介绍天猫年货节的台词。

天猫年货节在快手冠名的另一档短剧《我在大宋开酒吧》更是邀请到了《甄嬛传》的“温太医”和“沈眉庄”时隔十年“重组CP”。剧中出现了一段“沈眉庄”在古代开“超市”的情节，超市中挂着天猫年货节的横幅，“满减”“包邮”“信鸽客服”等在天猫网购中常见的服务场景则在剧中多次出现，推动着剧情发展。

品牌冠名短剧，这样做的目的显然已经超出被短剧观众看见本身，而是要与剧集“绑定”，在平台内外获得更长期、全面的曝光机会，从而在短剧乃至短剧之外的受众人群心里留下深深的品牌记忆点。

与此同时，作为短视频时代诞生的产物，短剧呈现了一些传统剧集所不具备的营销能力：如「品牌定制」「评论互动」「商品页跳转」等。

上一篇：重新理解「价格战」：伤人伤己但欲罢不能 下一篇：小米SU7火了，凯迪拉克被骂了，它却躺赢了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。