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UGC产品的活动运营

    从现实案例中攫取一手经验,找寻运营灵感。

    案例 | UGC产品的活动运营

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    因为本身从事教育类趣味答题应用的缘故,最近Co菲一直在接触一个新观点,“用游戏化思维做运营”,指的是将游戏元素和技巧应用于产品使用场景,让用户欲罢不能地参与进来。好玩,有趣,参与度高,除了产品设计本身,还能通过运营行为表现出来,其核心在于活动运营。从本周开始Co菲陪你观察手边的运营活动,从现实案例中攫取一手经验,找寻运营灵感,今天是本系列的第一篇:百度知道之知识大富翁活动。

     

    产品名称:百度知道

    活动主题:知识大富翁——畅享答题乐享好礼

    活动目的:提升百度知道UGC

     

    一、广告曝光:

     

    1、  百度知道PC首页

     

    顶部广告图标

     

    案例 | UGC产品的活动运营

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    底部轮播Banner

     

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    2、  百度知道答案详情页

     

    同一个页面上有三个活动入口,分别是搜索框右侧的图标、左边栏下方的图标,以及右边栏的轮播Banner.

     

    案例 | UGC产品的活动运营

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    二、活动页面及流程

     

    活动页面整体是嵌套H5的形式,首先是进入一级页面即活动主页,发生一些操作行为之后还会引导用户进入二级、三级页面。活动主页的内容相当详实,基本上已经把活动交待清楚。

     

    头部Banner

     

    案例 | UGC产品的活动运营

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    点明了几个简明扼要的信息,比如活动主题、活动时间(周期25天)、参与人数、分享选项以及最重要的参与入口。

     

    1、选择【点击参与】按钮,自动定位至页面下方的【转动转盘】按钮,且该按钮呈动态伸缩。

     

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