三个斯坦福大学的学生成功地将“发送一条看过就消失的消息”的想法转化为数十亿美金的财富，这是怎样的故事……

不知道 Evan Spiegel 是谁？但说起貌美如花的维秘超模米兰达·可儿的老公你就不陌生了吧? 他就是风靡世界的图片聊天软件 Snapchat 的联合创始人兼 CEO – 埃文 · 斯皮格尔。

发布在 Snapchat 平台上的照片都有一个 1 – 10 秒的生命期。用户拍照片发送给好友，这些照片一但被浏览之后，就会根据用户预先设定的时间自动销毁。

这种“阅后即焚”的功能为年轻人互相发送私密照片提供了安全平台，因为这些信息不会在网上留下痕迹，也无处可查。同时也满足了那些想要发送商业机密或者敏感信息人群的需求。

这款产品火爆全球仅仅是因为这个功能吗？当然不是! 接下来我们就来深度分析一下 Snapchat 背后的故事。

关于 Snapchat 的起源现在还存在争议，但唯一不争的事实是：三个斯坦福大学的学生（Reggie Brown, Evan Spiegel 和 Bobby Murphy）成功地将他们“发送一条看过就消失的消息”这一想法转化为数十亿美金的财富。

该 App 最初被命名为 Pictaboo。在 2011 年 9 月份，，Evan Spiegel 和 Bobby Murphy 将之更名为 Snapchat。照片和视频“阅后即焚”的创意有两大好处：

第一，限制浏览时间，会刺激用户的使用频率。

第二，开发者再也无须担心存储、分类并管理这些用户数据的问题。这对开发者来说是极大的减负。

做口碑的前提是你的产品做的够好，你才有机会领略口碑传播的强大效果。早在 2011 年，也就是 Snapchat 刚刚发布的时候，仅有 100 个用户。后来有一位创立者的表亲转发了一则关于 Snapchat 有趣的故事给他的同学。随即这款 App 便逐渐在全球的年轻人中引起了轰动。大部分人都是带着好奇心去下载这款应用的。

Snapchat 的目标用户定位在千禧一代，即出生于 1984 -1995 年的人群，因为这一代人知道如何活在当下，享受 App 带给你的体验。

从 Snapchat 的 logo（黄色背景上的小幽灵形象）就能感受到这个产品年轻的气息。Snapchat 用户的平均年龄为 26 岁，而且这代人爱这个产品爱到……他们都开始投资 Snapchat 的股票了（路透社对此有所报道）。

考虑到 Snapchat 的用户以年轻人为主，开发者们决定将 Emoji 引入产品中来取悦用户。去年 Snapchat 花了 1 亿美金购买 Bitstrips（一个做 Emoji 的 App）并调整使之符合 Snapchat 的风格。

加入表情包以后的 Snapchat 趣味性更丰富，用户除了使用滤镜美化图片以外，还可以添加表情。多一种玩法意味着让用户花费 App 上的时间也就拉长，用户越活跃，App 越赚钱。

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