抖音通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化？
2021年的抖音可谓是动作频频，不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建，更提出“兴趣电商”为平台定调；
同时，抖音也通过在中视频、泛知识、图文等内容领域的加码，实现深度与广度并举。对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，一起来看看2022年抖音内容赛道出现哪些新变化？
– 主要发现
内容版图再扩张，图文成新蓝海
电商生态繁荣，新品类高调入场
新老品牌同台竞技，玩法更多元
本地商家入驻，团购成获客新渠道
1.内容版图再扩张，图文成新蓝海
短视频作为热门的传播形式，已经成为大部分人获取信息的主要方式之一。
而随着用户对视频内容的价值需求变高，能承载更多创意内容的中长视频开始起量，更好满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求。
另一方面，抖音通过高校公开课、奥运赛事等内容向我们展示了丰富的“直播+”模式，搭配有声直播、连麦直播、团购直播等多样直播玩法，推动直播生态蓬勃发展；
与此同时，抖音也在今年对内容创作版图进行再扩张，上线的图文功能有效降低了中小创作者的内容门槛，吸引来自不同行业的创作者入场进行内容共创，进一步丰富平台内容生态。
2.电商生态繁荣，新品类高调入场
2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段，不仅带货播主规模持续扩大，销售数据更是稳步提升。
商家达人积极探索营销新路径，通过关联组件、团购直播等丰富形式挖掘潜在用户，助力账号变现。
在“兴趣电商”背景下，抖音电商环境愈发成熟。其中首批试水直播带货的服装、美妆和食品，依旧占据绝对流量。
虚拟充值、本地生活等新兴品类也于今年加速入场，推动抖音向全品类电商平台拓展。
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