十一假期在意犹未尽中结束，反向旅游、绿色家电、宅家囤货等丰富的假日场景，炒热了“黄金周”的气氛。
十一假期在意犹未尽中结束，反向旅游、绿色家电、宅家囤货等丰富的假日场景，炒热了“黄金周”的气氛。
不少品牌也借势开启了花样营销，比如品牌「FANCL」通过素人营销掀起“养生消费热”；品牌「科沃斯」通过双话题联动，完成用户心智种草；而品牌「周生生」则借助IP联名，提前“抢位”兔年营销战；
超2.8万用户参与，素人营销掀起“养生消费热”？
从“可乐泡枸杞”的“朋克养生法”到遭疯抢的“一整根”熬夜水，近几年养身消费可谓是风头正盛。
在抖音平台，健康养生的概念也持续高涨。据巨量算数显示，关键词“健康养生”的搜索指数同比去年增长727.06%。
「五个女博士」、「WonderLab」等新锐品牌如雨后春笋般涌现，「FANCL」、「VIERRA」等海外品牌也争相入局，抢占风口红利。
其中，品牌「FANCL」在国庆期间发起话题挑战赛#fancl长假活粒打卡， 成功收获热度爆发。
△ 图片来自：抖音-话题活动页
活动期间，用户带指定话题和指定贴纸“活粒超人”进行内容拍摄，即有机会获得现金大奖。
从播主类型来看，96%种草视频来自腰部以下达人。
值得关注的是，该话题的示例视频均由素人出镜，让话题更具亲和力的同时，能有效吸引用户自发参与内容创作，从而实现品牌传播。话题自上线起就备受创作者欢迎，仅4天就吸引超2w+用户参与，截止目前，相关视频总播放量已超过8419w。
话题的高热度也为品牌直播间带来较高的转化。
据飞瓜显示，自10.1日话题正式开启，自播号@FANCL健康科学海外旗舰店 的直播间观看人数出现明显增长，7天场均观看人数环比上一个周期提升1.6倍。
尤其直播间主推的这款“20-60岁女性营养包”，品牌贡献超50w销售额，成品牌近期热卖单品。
△ 图片来自：飞瓜 – 商品详情页
结合福袋分析，可以看到品牌在口令上突出“全场保价双11”，不仅可以提前抢占大促流量，对用户消费决策也有很好的促进效果，值得品牌商家借鉴参考。
播放量超1.4亿，双话题联动完成心智种草
“金九银十”是家电消费的传统旺季，尤其在《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》等一系列利好政策的加持下，今年智能冰箱、热水器、扫地机器人等生活家电消费热度再度攀升。
上一篇：如何分析抖音直播数据 下一篇：弃淘入抖主播场均带货千万，抖音直播电商市场还要哪些新机遇？
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
