在刚刚过去的虎年春节，电动车品牌雅迪凭实力玩了一波刷屏出圈。

在刚刚过去的虎年春节，电动车品牌雅迪凭实力玩了一波刷屏出圈。

根据飞瓜-品牌话题的数据统计，由 @雅迪电动车 发起的抖音挑战赛 #虎虎生威冠福气，参与人数高达426w，话题视频的播放量已超过68亿，在春节期间的商业挑战赛中拔得头筹。

雅迪这波漂亮的操作，让我们看到抖音挑战赛已经不只是快消、3C、美妆行业的专属，而是所有优质品牌必争的营销高地。

相比于传统的硬广或者直播带货，挑战赛是一种全民参与的互动玩法，品牌方发起挑战赛话题，融合贴纸特效、BGM、合拍等多种抖音特色玩法，吸引观众参与，为品牌在新品推广、节点造势、日常获流等多个环节实现赋能。

与此同时，挑战赛还可以覆盖抖音的全流量入口，如开屏页、信息流、话题页、抖音热榜、搜索等等，在最快时间内为品牌营销实现热度爆发。那么，本质上这类挑战赛的底层逻辑是什么？其它品牌如何打造一场优质的挑战赛呢？

按照资源量级，抖音挑战赛 分为 超级挑战赛、品牌挑战赛、区域挑战赛。

其中，【品牌挑战赛】是品牌主尝鲜挑战赛形式的入门之选。

【超级挑战赛】配置资源最全面，且支持多种创新玩法，如：红包大战、超级对战等，也支持AI彩妆、AR幻动等互动技术。

【区域挑战赛】支持视频中带POI（定位），精准汇聚指定地区流量，是品牌开展区域化、本地化营销的利器。

这三者仅仅是资源配置的不同，品牌、商家、广告主可以选择根据活动的预算、规模、地域，自由地来选择挑战赛的类型。

无论是超级挑战赛、品牌挑战赛还是区域挑战赛，它们的底层逻辑是一致的。

在内容创作层面，创作者根据话题拍摄相关视频内容，带动话题热度的提升，用户感受到内容热度后被激发出创作的欲望，参与内容创作，最终实现话题生态的扩张，也就是“出圈传播”。

在品牌传播层面，品牌设置挑战赛话题，联动明星达人、大V播主拍摄传播案例，清晰呈现品牌想要通过话题输出的情感表达与价值观，从而获取对话题感兴趣的用户。

并采用特效贴纸、指定BGM、流量奖励、瓜分现金等形式，鼓励用户参与品牌话题的创作与传播，从点对面发展成面对面，获得品牌的新客以及忠诚用户。

话题、贴纸、定制BGM

如何打造优质的商业挑战赛？

在了解挑战赛的传播逻辑后，我们可以发现，优质的挑战赛需要——

能够引起传播的话题设置

能够吸引观众参与的奖励措施

能够体现品牌信息、话题特色的辅助道具

扩大传播声量、实现流量爆发的资源投放

因此，打造优质的挑战赛话题，可以从挑战赛的三大基本元素入手：话题设置、贴纸设计、BGM选择。

挑战赛传播三要素

1.话题设置

挑战赛的名称，也就是品牌话题，是用户接触品牌的第一个端点，也在很大程度上决定了挑战赛最终的宣发效果。

因此，根据不同的营销需求和宣发节点，我们为大家梳理了以下5种传播效果较好的商业挑战赛话题设置方案。

（1）流行语类

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