2021年抖音不仅接连上线了图文形式、门店团购等功能拓张内容板块，也在积极地通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动，为兴趣电商注入了更多新鲜血液。

根据果集·飞瓜出品的《2021年短视频及直播营销年度报告》，随着消费者购买习惯的逐步养成，抖音电商品类也愈加丰富，除了服饰、美妆、食品等热卖品类外，虚拟充值、本地生活等新兴品类也在高调入场。

那么，1月份还出现哪些爆单品类吗？哪些黑马品牌逆袭上榜？而随着2022年的到来，抖音的消费推广趋势又将会有什么变化？

为此，飞瓜数据出品了“2022年1月品牌营销趋势”，一起回顾本月电商热度趋势及爆款品牌！

01 电商流量趋势，预制菜成年夜饭新宠

从1月份电商热度趋势来看，销售峰值主要集中在年货节期间，尤其是销售峰值都集中在元旦假期和年货节。

根据「抖音电商营销观察」发布的战报显示，本次年货节直播总时长3171万小时，直播间累积看播人次424亿，单场成交额破千万直播间达158个。

从1月的热卖品类来看，服装内衣、食品饮料、家居用品依旧是三巨头，其中3C数码家电增幅最为明显。

同时，我们发现半成品类美食成为1月爆款，近30天的GMV增长率高达113%。半成品美食大多是成型的菜品，只需要加热或蒸炒即可，对“就地过年”的年轻人来说，这类预制菜满足厨房小白的速成美味的需求，快速晋升成年夜餐桌新宠。

预制菜的消费者适用性广，不仅适合生活、美食类的播主推广，同时也能兼顾搞笑、种草、健康、母婴等多行业，扩大商品的受众辐射面。

我们从1月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在24.2%，环比上月下降3.4%，临近春节，而不少大品牌选择“春节不打烊”，抢占春节热度开播。

1.肯德基——新年款爆品热销

其中，本月【飞瓜品牌500强】新上榜品牌销售额TOP1的是本地生活品牌「肯德基」，98%的销售额来自品牌直播间，主要推广新年套餐兑换券商品。其中价值105元的“新年快乐吃堡堡桶 兑换券”、价值88元的“新春欢聚发发桶 兑换券”因为优惠力度高，受到直播间观众要求多次返场。

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