http://www.pptjcw.com

我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    我们终其一生,就是要摆脱他人的期待,找到真正的自己。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    2016年3月17日,Adidas在中国正式发售了一款名为NMD的跑鞋。

    这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计,采取了多样的色彩模块,拥有经典的外观设计。

    技术上主要是Primeknit编织鞋面,,具有减震效果的Boost中底(俗称踩狗屎感),技术含量并不高,算是一款兼具舒适性和时尚个性的运动鞋。

    NMD,是NO MAD 的缩写,意思是不疯狂。但实际上这双鞋却引发了超级疯狂。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    首先这双鞋只在中国20个城市限量发售,购买NMD需要凭借身份证登记,每人限购一双,而且仅支持到店购买。

    发售当天,北京世贸天阶店仅有25双NMD,国贸店也只有20双左右。据说两间旗舰店北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货,但这两家最终取消了发售,进一步造成了供货紧张。

    发售24小时前,各家阿迪店门口已经有超过千人在排队。在上海,黄牛以200元一人的价格,招募人手排队,黄牛甚至衍生出了一套完整的商业模式。

    其次,为了制造流行和用户的期待心理,早在2015年底,阿迪就先把NMD给了余文乐、刘德华、陈奕迅等明星艺人穿,在国外还有金小妹、比伯等。

    在正式发售前的2015年12月10日,NMD选择了在JUICE 上海提前曝光,JUICE的主理人陈冠希,作为中国潮流文化的先锋人物亲自到场,明星们的加持使得这双鞋万众期待。于是NMD就从原来的1099元一双,一路炒到了4000-5000元。

    依托NMD、yeezy、菲董联名这一时尚战略,原本岌岌可危、一路下滑,甚至差点被UA超越的阿迪终于咸鱼翻身,扬眉吐气了一把。

    2016财年,阿迪营收192.91亿欧元,同比增长14%;净利润首次突破10亿大关,达到10.19亿欧元,同比增长41.5%,阿迪如今甚至威胁到了老大哥耐克的霸主地位。

    与此同时,一个新的名词FOMO也被我们所熟知。

    FOMO——Fear of Missing Out 错失恐惧症

    我们害怕错过最新发生的新闻和流行,我们害怕没有别人都有的东西,我们害怕不知道别人都已经知道的八卦和热点。

    因为这意味着落伍,意味着脱离群众。

    尽管不少买了NMD的人不免腹诽:到底哪里好看了?(甚至有人公开表示,NMD丑爆了!)为了一双球鞋熬夜排队值得吗?(你以为自己是iPhone啊)

    其实过几个月回头一看,你可能会后悔自己买了这些没用的、自己也根本没那么喜欢的东西!但是当它风头正劲之时,你还是不由自主地想要一双。

    这就是FOMO。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    快时尚品牌们深谙此道。饥饿营销的标准公式:名人示范+限量发售+排队/黄牛。

    四处套用,足以制造疯狂。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    可口可乐呢称瓶在上市之前,先给黄晓明、五月天等明星大V们定制款,请他们晒微博,然后才开启上市。

    雕爷牛腩开业以前,只邀请微博大V登门封闭内测,留一手当时都发了微博,吊足了大批消费者胃口。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    DW从INS上邀请大批网红、时尚界人士配戴,比如著名大叔Nick Wooster,如今满大街都是DW。

    带货女王杨幂经常背着MK出现在各种机场街拍中,于是MK一时风靡,杨幂也成了MK全球首位品牌代言人。

    请完明星大V示范炫耀,紧接着就开始限量发售,让消费者排队去吧!队伍越长越好,黄牛越多越好。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    前爱马仕艺术总监Lemaire操刀的Uniqlo U系列要排队。H&M 的Alexander Wang等各种联名款要排队。

    我消费,故我在?消费主义与乌合之众

    就连喜茶都要排队。

    喝上喜茶的人当然喜极而泣,争先恐后地发朋友圈炫耀,喜茶成功晋身网名品牌。不由得让人怀疑排队的都是喜茶自己花钱请的。

    这一切的背后,都是这种错失恐惧症作祟。就算你对刘强东免于起诉、杨幂离婚不感兴趣,但朋友们都在谈论、朋友圈都在刷屏,于是你不由自主就去关注了。因为你不想显得落伍,显得与大伙格格不入。

    有个数据说:如果你在朋友圈连续3次看到某一文章链接、某一事件,那么你就会去关注。因为你想搞清楚,有什么(大家都在传的)大事发生了,而你还不知道。

    大概这就是三人成虎的大数据形式。

    广告的秘诀:洗脑、重复

    更深层次一点说,这源自于我们从众消费和权威崇拜的心理,特别是对于我们这个有着漫长集体生活习惯的国家而言。

    大家都关注的事情我也必须关注!

    大家都拥有的东西我也必须拥有!

    大家都买的东西品质就是最好的!

    大家都喜欢的东西我还能不喜欢?

    提示:如果您觉得本文不错,请点击分享给您的好友!谢谢

    上一篇:年终盘点:2018年,这些精彩的刷屏案例你看过几个? 下一篇:没有了

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。