女性的消费力不可忽视，想要让女生买买买，但是又不能制造焦虑被女生喷。那么怎么才能做好女性营销（我的定义为，针对女性群体的营销）呢？

作为一名互联网冲浪十级选手，我发现：让女人引起争议越来越“简单”了。

全球快时尚巨头ZARA最近应该有这个感觉。

这些年，相比D&G、Prada等奢侈品牌纷纷踩雷，快时尚的Zara一直很乖，除了打输被控抄袭大牌的官司，赔赔钱继续我行我素，没有什么其他的槽点。

2018年底，ZARA进军美妆界，与世界上最有影响力的化妆师之一Pat McGrath合作设计第一次彩妆系列，取名“Zara Ultimate”。

野心很明显，当然是想像Pat McGrath自有品牌一样全网卖断货啦。

避开情人节，全新彩妆系列终于在中国线上独家发售，ZARA高高兴兴地发了一条微博。

一时引起惊天大浪，成功上热搜。

可惜让Zara上热搜的不是进军美妆，而是国模李静雯脸上的雀斑。

甚至陷入了辱华的舆论漩涡。

天降大锅，ZARA赶紧回应“并不存在丑化亚洲人，模特真实长相，未PS。”

舆论继续发酵，更多声音出来了，越来越多人认为瑕疵也是美，新一轮。

尽管并无冒犯之心，无伤大雅的小雀斑也能引发一场中国互联网审美大争议，Zara万万没想到。

怎么样才不会在女性话题上有闪失呢？

在这女性营销日渐“难做”的背后，意味着女性日渐增长的消费力和话语权。

经济学人智库EIU发布的亚洲女性网购调研报告中提到，给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。

前两个关键词说明了女性的财务状况与经济地位，第三个词表明女性在消费中拥有强大的话语权和主导权。

女性的经济能力日益独立。有数据显示，在已婚女性中，38%表示自己的收入与丈夫持平，另有14.4%妻子表示，自己赚得比丈夫多。

虽然中国男士的总消费能力超过女性，在2017年夏季达沃斯论坛上波士顿咨询晒出报告，中国男性的年均消费支出达10052元，已经超过女性。但是，为什么给人“女人战斗力超强”的感觉呢？

近日一篇《直男商业价值衰亡史》道出真相：“直男不是没钱，而是变现太慢了……直男天生不好伺候，把价值观和购买力混为一谈，事多，说大话使小钱。”

言下之意，女人更会花钱。根据阿里巴巴旗下的本地生活服务平台口碑的统计数据，女性在线下消费时，平均每次都要比男性多花2块钱。

女人的钱真好赚？那可不一定。

每隔一段时间都会出现一个让女人反感的广告，品牌方似乎孜孜不倦地在女性反感边缘作死试探。

我们来看看这些轻轻松松让消费者对品牌粉转路人、路人转黑、黑转乌漆嘛黑的经典作死案例…

2018年双十一期间，京东美妆的快递盒上惊现一行文案：不涂口红的你，和男人有什么区别？

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