2023年，品牌营销战愈演愈烈。品牌们不断创新，跨界合作、借梗出圈、色彩引领，年度品牌大事件，带你一探究竟。

2023年度，品牌们的营销竞争白热化，在这一整年中涌现了不少令人印象深刻的营销事件、关键话题词和流行趋势。

跨界联名成为品牌的“流量密码”，从奢侈品到动画IP，品牌将跨界玩出新花样；有品牌抓住情绪价值，借用色彩引领流行；有品牌借梗出圈，在梗的传播中收获热度；还有品牌在公关事件中力挽狂澜，得到无数点赞。

今年都发生了哪些品牌大事件？背后又隐藏着怎样的行业趋势？克劳锐总结了今年的八件品牌大事件，来看看今年品牌圈发生了什么新鲜事。

第一个大事件来自瑞幸和茅台的联名“酱香拿铁”。

今年9月4日，瑞幸与贵州茅台合作推出“酱香拿铁”，当日即引爆各大社交平台，次日瑞幸宣布“酱香拿铁”刷新了单品纪录，首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。因为“酱香拿铁”爆火，茅台还表示其将成为常设商品，长期供应。

此次跨界联名堪称整个2023年最出圈的跨界联名之一，打通全年龄圈层，在“茶咖融合”之后，让“酒咖融合”被推到大众视野中。

图源微博截图

瑞幸和茅台也借助此次联名实现“双赢”。茅台借助瑞幸提升在年轻群体的影响力，强化对年轻消费者的心智教育，实现品类进阶。

瑞幸也在此次联名中成为社交货币，借着茅台“酒中爱马仕”的定位和影响力在品牌的高端化之路上更进一步。

第二个大事件来自华为，余承东的“遥遥领先”成为网络热梗，在发布会几乎只字未提的Mate60 系列走红网络。

“遥遥领先”是华为常务董事余承东在发布会常用来形容华为产品的词语。在Mate 60 Pro系列开启“先锋计划”后，互联网上涌现出不少博主围绕“遥遥领先”创作Mate 60 Pro产品评测，一时间这个词语刷爆了全网。

图源抖音截图

随着Mate 60 Pro产品功能的正式发布，“遥遥领先”的意义从带有调侃意味的广告语变成了用户对于产品发自内心的认可。这个词的热度一路走高，使用范围也越来越广泛，11月时，“遥遥领先”入围了三联生活周刊发布的2023年度十大热梗。

“万物皆能成梗”的时代，一句简单、具有传播性的广告语能够承载无限的意味。同时，品牌依托强大的技术力和影响力，可以重新定义一句广告的含义。

在个人、品牌和短视频营销的共同作用力下，“梗”既是网民的娱乐用语，也是品牌进行营销的利器。

在“梗”文化和联名之外，今年火热的可能就是色彩相关的营销，在色彩营销的“轰炸”之下，消费氛围高涨，品牌借势扩大影响力。

第三个大事件来自今夏爆红的“多巴胺”营销，博主@白昼小熊 在今年5月初发布一系列“多巴胺女孩穿搭”视频，其中和达人王七叶合作拍摄的“多巴胺穿搭”视频点赞达到500万，随后全网掀起一股“多巴胺”的浪潮。在抖音，话题#多巴胺女孩穿搭 的播放量达到127.1亿次。

“多巴胺”原为医学概念，而“多巴胺穿搭”则是意在通过色彩鲜艳抓人、大胆明亮的穿搭风格提升人的幸福感。

在“多巴胺穿搭”之后，众多品牌紧跟热点推出多巴胺色产品，如美妆品牌花知晓推出主打粉蓝色的“月光人鱼”系列彩妆；星巴克、瑞幸、库迪咖啡等咖啡茶饮品牌也推出多巴胺色新品；珠宝品牌施华洛世奇推出GEMA糖果系列产品，拉近与消费者之间的距离，借势逆转品牌营收下滑的困境。

图源网络

明亮、高饱和的“多巴胺”色彩能直观唤起消费者精神上的愉悦感和幸福感，也是容易拍照出片、进行社交分享的颜色。

“多巴胺”营销是以一类颜色和特定审美快速带来情绪价值，不过就和“多巴胺”本身的含义概念一样，此类情绪价值是简单的刺激和满足，来得迅速，去得也迅速。

无独有偶，色彩营销在今年呈现爆火之势，电影《芭比》就带动了一股粉红营销的浪潮。

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