每逢佳节，品牌商们都蠢蠢欲动，今年中秋营销，品牌们都有哪些玩法？本文从营销角度，分享一些中秋玩法和流行趋势，希望能给你一些启发。

凡是节日皆热点，今年恰逢中秋国庆双节齐聚，各大品牌商也早已蠢蠢欲动。往期中秋，我们都会从文案角度分享一些不错的案例，也总结了一些中秋创意思路，比如“月亮”、“月饼”、“玉兔”等具象中秋元素，还有“思念”、“团圆”等抽象中秋元素……今年我们则想从营销角度，分享一些中秋玩法和流行趋势，希望能帮你打开一些思路。

在综艺节目《跃上高阶职场》有一期关于中秋月饼提案，李思凡团队想出了“半个月饼”的创意方案，平时只卖半个月饼，只有在中秋节才是一整个月饼，代表“团圆”。

背后的逻辑其实就是“节日限定”，在这么多节日里，唯独中秋节是“家人团圆”的代名词。天上月儿圆，人间小团圆。

有了这一层情感铺垫，品牌就很容易做出引发大众共情的内容，围绕「团圆」、「思念」等主题，推出中秋限定。

比如，今年支付宝洞察到游子思乡之情，以“月”为媒介推出「月是故乡明」主题，发布了34款家乡定制付款码皮肤。限定中秋+限定地域+限定数字藏品皮肤，这波「限定」buff 直接叠满。

“节日限定”也是茶饮界出爆款的杀手锏，今年喜茶和苏东坡二次联名推出「买茶送灯笼」，买茶送灯笼和夜光香氛片。

奈雪则是上新桂花系列，买茶送桂花香氛卡，“桂子月中落，天香云外飘”，主打一个秋意满满的氛围感。

东方树叶也以“月将圆，茶已香”为创意概念，推出一款「限定版桂花乌龙」，既彰显了产品季节特征，又表达了团圆祝愿。

诸如此类的，还有福福饼店推出中秋限定「玉兔面包」、鲜芋仙推出「好柿花生」许愿冰沙……

将阖家团聚、祈盼美好未来等中秋元素融入到产品里，加上节日限定的稀缺性，激发用户的消费欲。

每年都有“月饼大战”，但现在的月饼营销不再只拼“包装”拼“口味”，而是开始拼“话题”，于是有了这么一些骚操作。

比如今年爆红网络的「上海精神病院中秋月饼」，引发网友热议，“吃完就精神多了”，“愿意为了获得月饼的购买资格去挂个号”、“最近精神不太好，医生能不能给我先开两个疗程的月饼”、“6个月饼一天一个，正好一个疗程，吃完人就神经了，啊不，是精神了”……

一夜爆红的背后逻辑是，大家对「精神健康」问题的关注。毕竟，在高压社会之下、有时候稳定发疯也是一种精神稳定的表现，「上海精神病院中秋月饼」正好为用户提供了情绪表达出口。

在产品研发上，也是下了心思。采用今年最火的多巴胺配色，对应6种不同情绪，主打对症吃月饼。于网友而言，他们多了一款可晒的“社交货币”，于院方而言，他们以这款话题月饼为载体、可以让更多人正视和关注“精神”问题。

沿着这个思路，还可以有中医月饼、满足这届年轻人精神状态的“早F晚E饼”、随机往盒子里放一个五仁馅的“盲盒月饼”、根据不同人格推出ENFP、INFP月饼，那也会很有意思。

在降本增效的当下，跨界几乎成为很多品牌心照不宣的对策。

比如在中秋节一直保持稳定输出水平的“五芳斋”，和今年刚官宣进军动漫界的“雪王”联动了，拍了一支动画短片《下一步我们怎么办》。

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