本文以洞洞鞋再次火爆为切入点，引出了当下“丑萌风”大行其道的消费趋势。从多个维度分析了洞洞鞋反转的社会原因，再以Crocs品牌营销策略为案例，剖析品牌应该如何利用“丑”出圈，最后提供了实用的品牌营销建议，对当下品牌营销具有一定的启发作用。 

平平无奇的洞洞鞋，在今夏又意外爆火。

所谓“洞洞鞋”，就是一类鞋身宽大，用橡胶一体成型制作的鞋子的总称。因为鞋面布有许多大气孔，因此被大家称作为“洞洞鞋”。

今年4月，洞洞鞋鼻祖Crocs在淘宝的销售额高达7964.73万元，相较去年同期增长152.45%。而在潮流网购平台“得物”上，有多款洞洞鞋的销量突破6万+。

与之对应的是，截至7月1日，在微博、小红书、抖音平台有关洞洞鞋的帖子数量总和超过30万篇。

在小红书，甚至还有一个名叫“加入洞门”的神秘组织，话题浏览量达亿次。

为什么“洞洞鞋”突然间又火了起来？这背后有着何种营销启示呢？

要问2023年鞋圈的顶流是谁？非洞洞鞋莫属。千瓜数据显示，在小红书上近90天，洞洞鞋相关笔记数超5万篇。

图片来源：千瓜数据

其实，洞洞鞋曾经也红极一时。自从十几年前“洞洞鞋”第一次进入国内市场以后，大街小巷就随处可见洞洞鞋的身影。

有关它“外观“的争论就没有停止过。洞洞鞋曾被《时代》杂志评价为“毫无美感”，还将它列入“全世界50样最糟糕的发明”榜单。

或许洞洞鞋就像臭豆腐，看起来丑，穿上后却让人直呼“真香”。

不过流行几年之后，款式“单调”的洞洞鞋就开始逐渐沉寂于市场。

如今，洞洞鞋这个“老网红”却意外地翻红。当你出门逛街或者是坐地铁，就如十几年前那般，随处可见。

细细探究，可以说洞洞鞋翻红爆火，占据了天时地利人和。

首先，洞洞鞋极大地满足了当下人们对于舒适的需求。因为新冠疫情和居家隔离，人们没必要再去穿脚感不适的高跟鞋、皮鞋。

像洞洞鞋，老爹鞋，乐福鞋这类舒适度极高鞋自然受到了追捧。与一般的休闲鞋相比，洞洞鞋采用橡胶一体成型制作，鞋面有大气孔，既透气又方便。

无论是炎热的夏季，还是连绵的雨季，洞洞鞋都是出门不会很好的选择。尤其面对一些特殊职业者，比如成天和水打交道的冲浪教练，经常参与手术的医护人员。

洞洞鞋防水、易清洗、不用系鞋带，鞋面宽等特性，很好的满足了他们的需求，因此受到了这些职业者的热捧。

洞洞鞋的另一大优势，在于价格便宜。疫情过后，人们的消费降级。

相比以往，追求牌面“吃泡面也要买名牌”，更多人的消费心态变为了“能省则省，性价比至上”。

在此背景下，均价在100-300元的洞洞鞋承包了很多人的夏天。

洞洞鞋的“潮流感”日渐提升，是它爆火另一个重要因素。

过去的洞洞鞋在款式和风格上饱受诟病，但鞋花的出现则很好地弥补了它在造型方面的单调。

打开手机淘宝，你能看到各式各样不同风格的鞋花。

而在小红书上，网友们就“鞋花款式”进行了热烈的分享，纷纷晒出自己的“搭配心得”：有亮闪闪的水晶石块，也有毛茸茸的甜系玩偶……

各种鞋花、鞋扣的流行，让洞洞鞋成为了堪比手机壳的一种个性表达方式。而这恰好吻合了当代年轻人，追求个性，注重感受的“新消费观”，因此受到了热捧。

而近些年，品牌的不断联名更是加快了洞洞鞋的流行趋势。

据不完全统计，Crocs曾先后与迪士尼、宝可梦、哈利波特、711、KFC、泡泡玛特等不同名牌及影视动漫大IP联名，并打造出多款现象级的联名洞洞鞋。

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