如今，男色营销成为了品牌的流量密码，在抖音上，茶饮品牌的“猛男变装”视频累计已获得20多亿次的曝光。从椰树到望山楂，“男色营销”怎么就火了？本文对此进行分析，一起来看。

谁能想到，“男色营销”正在成为品牌界的新流量密码。

近日在抖音平台，由茶饮品牌推出的猛男变装话题，累计已获得20多亿次的曝光。

这批视频的主人公，大多都是高颜值的肌肉男，他们手捧奶茶姿态各异。但无一例外，都在视频里“花式擦边”，大秀身材。

“男色营销战”不仅在线上打得火热，线下同样如火如荼。随着男模餐厅、猛男火锅店的频频出圈，品牌利用“男色”营销的趋势愈发明显。

究竟“男色营销”是怎么火的？品牌们又该如何利用，避免踩坑？

说起近期爆火的“男色营销”，书亦烧仙草和望山楂是两个绕不开的名字，事实上它们也是这波“男色营销战”的发起者。

今年7月，书亦烧仙草率先发动攻势，在抖音发起了一个宣传活动——“我爱何书亦”。面向全网用户，邀请大家分享自己喝奶茶的创意视频。

为炒热话题，书亦烧仙草特意邀请了一批高颜值男性博主，拍摄了多个大秀身材的变装视频。

从数据和评论不难看出，网友们对书亦烧仙草的“风骚”操作很喜欢。

不仅多个视频的播放量突破百万，在评论区更是迎来了一片叫好。比如有网友就表示，“书亦真有你的，姐买了”。

在书亦烧仙草的引领下，越来越多的茶饮品牌，选择加入“男色营销”的大军，其中最出圈的当属望山楂。

事件起因是，望山楂官宣与龚玲娜合作新歌《龚琳辣》，并在抖音发起#吃辣就喝望山楂#合拍挑战。

一开始，该话题下还是正常的魔性舞蹈视频。然而，仅仅几天过去，画风突变，逐渐朝着“擦边”的路上一去不复返。

一群身材劲爆的肌肉猛男，手拿望山楂，对着镜头边喝边脱去上衣，然后开始从各种角度大秀腹肌、胸肌、肱二头肌。

帅哥身材好不说，类型还极为丰富，制服诱惑、墨镜帅哥、年下学弟……百变的风格，完美拿捏不同女性消费者的审美。

目前该话题已累计4.4亿的播放量，远超2.4亿播放量的书亦“变装挑战”。从营销传播学的角度，望山楂显然是更大的赢家。

不过在“男色营销”的领域，望山楂也许只能算晚辈。真要追根溯源，椰树才是鼻祖。

今年3月，椰树集团首次在抖音尝试“猛男直播”。直播间都是清一色的身高180+，健康阳光，有腹肌的帅哥，首秀就获得了近10万人的观看量。

到3月18日的一场直播，椰树更是收获了256万观看人气，流量蹭蹭蹭地飞涨。

不但如此，椰树还顺应网友“点单”，推出了“换装游戏、直播刮腿毛”等新活。

由于椰树不定时开播，用户们甚至会在社交平台奔走相告，录屏剪辑，自来水的为椰树打广告。

“男模直播”成为了2023年里的一个现象级话题，频上热搜，为椰树带来了巨大的流量。

在5月份的淘宝直播首秀，总观看量超过70万，点赞达11.6万。

椰树更是顺势上架了直播间“蹦迪票”，50元起拍，拍中的网友可以和模特团在直播间共舞30秒，最终以8万多元的高价成交。

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