广告主们可能会很好奇，投了广告之后，钱到底花在哪里了呢？广告主又该怎么结合数据对广告活动进行管理和优化？这篇文章里，作者介绍了Marketing API（MAPI），一起来看看其概念与具体功能吧。

各位看官老爷投了广告之后，肯定会好奇钱都花在哪里了，广告主x也不例外。虽然媒体平台会提供账号和后台，但是我们都知道，算法是个黑盒，很难知道自己看到的数据是怎么算出来的。

而且，投了那么多的渠道，不同平台呈现数据的形式还不一样，广告主x无法对数据进行统一的规划和管理，麻烦的很。

于是，贴心的平台给大家提供了一个活期账本，也就是Markeitng API（MAPI）。

当然，MAPI的功能不仅仅体现在数据处理上，它可神通广大着呢，且听我娓娓道来。

首先，我们来向大家阐述一下什么是Marketing API（MAPI）。

Marketing API是一种广告平台提供的应用程序接口，它可以帮助广告主更有效地管理和优化广告活动。

简单来说，广告主往账户里打了多少钱，每笔钱怎么用，都是由广告主自己来决定的；广告展示在哪里、什么时间投放、投放什么内容、给什么人看、数据怎么收集，都可以通过MAPI来实现。

它的使用可以提升广告管理的效率和灵活性，使广告主能更精准地控制和优化广告投放。

与其他的投放方式相比，MAPI到底有什么优势，又能解决什么场景的问题？

目前广告主投放广告的主流形式主要有以下两种：

广告平台侧直接投放：广告主想要投放哪个渠道，只需要在对应的平台上进行简单的开户操作，并充值相应的资金，就能够在平台上投放；

广告主自建DSP投放：广告主可以自行建立DSP，通过与广告平台的ADX服务对接，进行广告投放。

上述形式已经能解决大部分的投放问题了，但为什么还要有MAPI作为补充呢？

这是因为这两种形式都有明显的不足：

1）广告平台侧直接投放

广告主通常会选择多个平台来投放，但直接投放无法聚合各平台数据，数据分析比较麻烦。

以广告主x为例：

广告主x同时投放广点通、头条、百度三个渠道，就得在三个平台上分别注册账号。

一般来说，广告主一个渠道就要注册多个账号。

当广告主x想要分析投后数据时，就得将这三个渠道的不同账户的数据一一下载，整理比对。

广告平台对所有的广告主提供了高度统一的操作流程和功能，限制了广告主的个性化需求。

广告主一般会注册多条投放渠道的多个账户；

不同的账户，承担不同的投放任务，策略往往是不同的，有的可能是拉新，有的可能是拉活。

当广告主x想要对不同渠道的拉新账户进行批量处理时，比如说批量上素材、批量改价等，平台是无法支持的，只能一个一个渠道来操作。

不同平台支持的批量功能不同，甚至连配置按钮都不一样，广告主x只能按照规则来操作，效率比较低。

2）自建DSP投放

媒体只对KA客户开放DSP功能，广告主需有大规模的广告投放需求和长期持续广告投放计划，对消耗要求高；换言之，没点实力的广告主根本不用考虑；

自建DSP的过程中，广告主需要与不同的广告平台进行对接，并实现统一的广告投放管理，这对广告主的技术要求比较高。

就拿最简单的素材尺寸来说，不同平台的要求都是不一样的；这就要求广告主的DSP能同时上传不同类型和大小的图片或视频。

MAPI从一定程度上能解决上述问题：

与平台侧直接投放对比：它具备更高的灵活性，可在一定程度上解决广告主对个性化的需求。这可以在稍后的功能和应用中完美体现。

与自建DSP相比：MAPI更容易实现，是更加经济可行的方案。

这部分向看官们总结MAPI实现的功能。接口主要可以为广告主们提供以下的信息：

MAPI的应用可以说是灵活多样的，可以说是丰俭由人，十分友好。

广告主可以根据自己的需求和能力，来选择合适的应用方式。没实力的小广告主，不必望洋兴叹；有点小钱但够不着DSP的中广告主，也不必打肿脸充胖子。

这部分，我们贴心地为所处不同阶段的广告主们，提供不同的解法，当然在实际的运用中，还是要以业务为主导，有选择的应用MAPI功能。

首先是小白们刚开始投放，预算不多的时候。

以电商平台的广告投放为例，新用户一般会经历展示、点击、下载、激活、浏览、付费等过程。

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