当一个品牌能够以身作则并且承担起社会责任时，由于所处行业的特殊性纵然它不能够像快消品一样迅速红遍网络，但这种为人着想的理念也会慢慢的深入人心，在人民的内心燃起一团熊熊的烈火。

短视频平台抖音虽然崛起没有多久，但很快就飙升到了日均30亿vv的数据量，并且其人均时长竟然高达70分钟以上，描绘它是一个现象级产品，一点不为过。

在这种强大的品牌势能下，一些敏锐的品牌却紧紧抓住了这一新的营销趋势，狠狠地火了一把。

比如之前就擅长做营销的海底捞，用户自发上传的相关视频数量就高达2.8万条，这些视频累计的播放量将以“亿”为单位，不得不说海底捞确实是最会做营销的公司啊。

像联想等老牌科技品牌，也在抖音上斩获了不菲的业绩，获得了50多万粉丝的同时也拿到了近100万的用户点赞。

同时像小米手机，支付宝，京东，天猫，网易考拉，arbnb等互联网品牌，纷纷都进驻了抖音，通过段子，科技感，时尚等维度表达着各自品牌的理念，斩获品牌粉丝们的青睐与关注。

这些品牌敏锐的发现了新营销趋势的变化，借助抖音这样展开了一场前所未有的全民营销，提前收割了这波营销红利。

玩转抖音营销的背后，基平认为至少给品牌带来了以下三个好处

抖音短视频本身就是靠创意获得用户的点赞评论，品牌借助网友的海量创意实现了品牌传播，也就等于背后有无数的广告公司在免费为品牌想创意；

抖音视频的沉浸感很强。用户在看抖音视频时是全身心的投入，因此更容易接受品牌传递的理念，甚至会有想马上去参与的冲动。它会比传统的硬广更能打动潜在客户群体，广告转化率会更高；

抖音的模仿性很强。基本一个短视频有了一定影响力后，就会有无数的用户绞尽脑汁的来模仿传播，品牌几乎不用怎么花推广成本，就能无穷无尽的获得网友们的免费推广。

不仅仅只是以上提及的品牌，才意识到抖音的品牌势能，在一向被大家认为营销玩法过于传统的家居行业，也有一个品牌借助抖音蹿红了网络。

不仅如此，该品牌的玩法还别出心裁的玩出了与众不同：它既不是请一堆美女来当模特吸引众人的眼球，也不是单纯请一票明星来说说唱唱撑下台面。

而是根据行业消费特性，将品牌营销实现线上线下联动，通过线上线下共同造势，再传播品牌的同时也为线下门店积蓄势能。

该品牌邀请抖音达人，抖音用户以及全国门店员工共同参与到这场品牌盛宴里来，通过跳热门街舞的形式参加一场名为“这就是原态style”的挑战赛。

据基平的观察，仅仅只是一天不到的时间，就已经有一万多人来参加这次热舞挑战赛。

在这样一个过于传统的行业，各个品牌的广告内容或提出免费服务来吸引客户，或提出价格优势吸睛，而像好莱客这次对消费者来说，似乎没有看到直接利益点的广告，

说到品牌传播的有效性，不得不先提品牌理念。

这家名为好莱客的定制家居品牌，其在营销战略上区别于尚品宅配及索菲亚等同行品牌，前两家更加侧重于宣传自己的服务特色及 价格优势。

而好莱客则认为：只有给消费者提供 安全健康的产品才是本质，其次才是服务和价格。

好莱客主打的是“基材甲醛零添加“的品牌理念，着实从消费者的居住安全来考虑。

可往往越是接近事实本质的东西，往往越是容易难被传播。消费者是不专业的，围观群众是冷漠的，他们只愿意传播能够体现自己个性的内容。

在这种情况下，好莱客如何通过抖音这样的新锐平台将理念传播出去呢？

在深入接触品牌方以及抖音的营销创作部门后，基平从中得到以下三点启发，，供大家参考：

抖音用户的语言是什么？

他们不需要太多的图片或文字的解释，热门的歌曲加上有创意的剧情或火热的舞蹈，就构成了抖音用户的语言。

一则内容好还是不好，他们会通过通过点赞评论或转发来进行投票。

经典营销书籍”定位“一书有提到：定位的本质就是在用户原有的心智中，去占有品牌的一席之地。

上一篇：4点关键因素，90%成功的卖货文案都离不开 下一篇：在抖音上“发抖”的商人们

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。