请别拿美观来评判LOGO的好坏，谢谢！

时至今日，很多企业仍然也没有对Logo形成一种正确的认知。当你问起他们时，企业做Logo是为了什么的？

很多人的回答是“做品牌”，然后就没有更深层次的认知了，而在这样的情况下就会很容易导致Logo的好坏完全是凭借企业主的喜好做判断，结果可想而知。

那企业做logo到底是为了干什么呢？

探寻问题的本质要追溯到本源去，logo源自于“烙印”一词，过去是为了做区分。

比如，你家和老王家都养鸡，为了避免放养的时候混在一起分辨不出来，你们两家在各自的鸡身上打上烙印。

最后，鸡到消费者的眼里，不仅可以通过烙印做区分，还可以起到质量的判断，谁家的鸡质量最好，通过logo就知道是谁家的了，哪家名声最响亮，消费者的选择成本就越低。

再然后慢慢发展到现在，logo不仅承载了产品区分的功能，更起到降低传播成本，诠释品牌内涵的功能。

但是，就像上面所说的，目前很多人根本都没有形成一个正确的认知，企业老板有时候完全就是凭借拍脑袋做决策。

而有些设计人员为了体现自己的专业价值，把Logo设计得精美复杂，然后再给出一大篇的解释。

如果老板不满意，再根据老板的喜好做出修改，改过之后双方皆大欢喜，老板得到了他心目中最理想的logo，设计人员也体现了自己的专业价值。

通常，在这种情况下设计出来的Logo，消费者是过目即忘的，logo也不会给消费者带来任何的品牌联想，因为除了企业内部的人懂，其他人是看不懂的。

那如何避免这种尴尬的情况发生呢？

最好的结果是利用基模，即利用别人脑海里面已经存在的概念，去进行logo设计。

比如，一家公司利用狮子作为企业logo，而狮子在人们脑海中已经是存在的事物，并对狮子的象征有了一个共同的认知，即力量和无畏，不需要再通过加工认知再进行记忆储存，消费者通过这个Logo的认知继而会联想到这家公司的做事风格。

这样一来，不仅大家都可以一目了然，不必废过多的口水解释，在传播上也可以降低成本。

那么，围绕基模设计出来的Logo，通常可以做到以下三个层次的功效，下面柯学将带大家分析一遍，基模是如何对logo进行赋能的。

记忆功能

二次传播功能

诠释功能

Logo除了做产品区分的本质外，第一层也是最简单的功能就是记忆功能，让消费者记住你。

在这一点上就把很多精美复杂的logo给淘汰了，甚至有时候在一群人眼里感觉记忆简单的logo，但是，在另外一群人眼里就很难记忆了。

比如，这届世界杯的现场品牌广告，如何在众多品牌闪现下，且在有限的镜头下让全世界记住你，对企业的logo来说极为考验。

像万达、蒙牛等这些中文标字的logo品牌广告，目测广告资源起码浪费50%以上。

怎么说呢？

因为万达和蒙牛的标字logo对于国人来说这些字体本来就已经是脑海里的基模事物了，只要把万和达两字进行关联就可以，这一点对于记忆编码来说，并不复杂。

但是，对于全世界的外国人来说，他们看到这些字体，和我们看到韩文日文一样，是完完全全的新概念，理解都困难，更别谈什么记忆编码了。

而万达的图标外围的圆圈是全人类都懂得的基模概念，但是里面那个就有点陌生了，一个熟悉的事物加上一个不熟悉的事物组成全新的概念，需要人们从新编码再记忆，在一点上，就增加了人们的记忆成本。

而在现场，做得最好的品牌广告logo目测就是adidas和麦当劳。

因为，无论是adidas的三条斜杠还是麦当劳的拱门（或M），对于全世界的人来说，都已经是存在脑海中的熟悉事物了，这些简单的符号从人类的历史长河中流传多年，并被人类从小所熟知，并不需要再从新编码记忆，只需要把已经存在的基模事物符号，即三条斜杠和拱门跟品牌进行关联就行了。

这些利用熟悉事物的基模跟logo进行关联，不仅一下子可以让人理解这是什么，且降低品牌传播的记忆成本，让人在众多的品牌中一下子就记住你。

利用熟悉事物的基模设计logo不仅可以降低人们的记忆成本，还可以降低人们的二次传播成本。

就拿麦当劳的例子说吧，假设，你在路上吃着一根冰淇淋，路上遇到一老人带着一小孩，小孩对你说，叔叔，你冰淇淋那里买的呀？

在对方老人和小孩识字不多的情况下，你是该如何精准的跟他们表达呢？很显然，直接说麦当劳的门头标志上面是一个金色的拱门，看到这个标志就是那一家在卖了。

这下老人和小孩子也会一下子就理解了，因为在他们脑海里已经存在这样的事物基模了，出错的概率就会极低。

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