不闲着，很努力的人，一定越来越有前途。

很喜欢闲鱼这个名字，很有品牌识别记忆度。

一方面，闲鱼很容易关联产品的“闲余”属性，闲置物品交易。另一方面，闲鱼也很有话题性，“咸鱼”算得上是一种新型社交物种。

两者正好构成了一个完整的闲鱼——一个闲置交易社区。

越来越感受到，闲鱼的社区属性逐渐上升。因为在社交广告营销中，闲鱼一直可没闲着呢。

在“万能的淘宝”变成一个固定词组后，闲鱼也开始寻找一个自己的标签入口。这样可以帮助品牌占据消费者某个心智，也更容易被用户所认知。

还别说，闲鱼真就找到了一个词：神奇。

而神奇之处体现在，在闲鱼这都能卖出去。闲鱼冠名了《奇葩说》，大概有一部分这个原因。

联合《奇葩说》 6 位奇葩大咖们分享他们的奇葩物品，并在微博上发起 #这也能卖出去# 话题。

不说创意，只谈目的。这波营销是非常精准，通过“奇葩物品”来赋予闲鱼一个“神奇”的属性。

酒壶、假发、眼睛，更奇葩的交易都有……比如：中奖瓶盖。

因此还有了一个帖子，叫做《逛个闲鱼都能把自己笑死》。

为了巩固“神奇”这个标签，完成“神奇的闲鱼”的合体。还请来了微博段子手@天才小熊猫，讲了一个段子，卖了一个破洞沙发。

在哈哈哈的同时，潜意识植入这样的观点，“这也能卖出去”。而作为一个神奇的网站58同城旗下的转转，它反而没闲鱼那么神奇。

不知道大家，有没有这样的同感——不舍得扔东西，不是因为怀旧，而是总感觉有其他地方用得着。最后的结果是，除了占地方，别有用武之地。

对于这个根深蒂固的想法，闲鱼来了一组很扎心的漫画。

以#闲着会惹事#为主题，模拟了生活中很多场景。从而，有趣地传达出一个讯息——闲着特危险。

为了打破“旧东西还用得上”这个生活错觉，闲鱼不是跟你讲道理，而是直接扎醒你。把“占地方”这个不利点，上升到可能会“惹事”。

利用趋利避害的心理，“上闲鱼把闲置换成钱”这个行为变得更加迫切和合理。

这组漫画创意可能不是很厉害，但它的洞察却很犀利。精准抓住人们对闲置物品的理解，从而能产生共鸣扎进消费者的心。

2017年是嘻哈年，几乎大品牌们都来了一波嘻哈广告，闲鱼也没例外。

说句实话哈，我还听喜欢嘻哈广告的。很容易就跟着唱起来，多听几遍就被洗脑了。印象深刻的有支付宝、微信……

但最能洗脑的，还是闲鱼的《别闲着》。

“别闲着闲着闲置挂闲鱼……”这句重复了也就十来遍吧哈哈哈哈。

这里聊聊它的策略吧。

首先，广告歌要洗脑，就要把最重要的讯息植入读者脑中。比如：脑白金，“今年过节不收礼，收礼就送脑白金”。而闲鱼，就是强化重复着“别闲着”。

其次，完成场景记忆联想品牌这一连贯动作。

别闲着，闲置，挂闲鱼。通过广告歌的节奏，让它们成为自然而然的下意识动作。当消费者有闲置的时候，脱口就能哼出“闲置挂闲鱼”来，让语言去引导着动作。

像这样的洗脑歌，也算是一种营销催眠吧。

那，闲鱼为什么要用洗脑这种方式呢？

我个人猜测是，像这样产品没有绝对核心竞争点。至少在那个时候，闲鱼还没有。就像二手车，你上哪个平台买卖都差不多。所以，你看看瓜子和优信二手车的广告，一个比一个洗脑。

抢占的就是记忆存活时间，谁能在消费者脑海中盘旋更久，谁就可能成为首要选择。（这部分观点，仅个人愚见）

前面提到过，这么多闲着交易平台，为什么选我？

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