在倚靠流量明星加持迅速引爆某一单品的做法，在现有舆论环境下已经越来越艰难的情境下，来自西班牙的知名品牌蓓昂斯，却在这个双十一，打出一组“线上+线下”的明星互动营销组合拳，不但收获了超2亿的品牌强势曝光量，也斩获了千万元量级的骄人销售业绩。

近日来，粉丝为吴亦凡新歌刷榜事件成为坊间热点，媒体关于流量经济是否要“凉凉”的讨论也不绝于耳。一个不争的事实是：过去商家倚靠流量明星加持迅速引爆某一单品的做法，在现有舆论环境下已经越来越艰难。

然而，一家来自西班牙的知名品牌蓓昂斯，在这个双十一，却独辟蹊径打出一组“线上+线下”的明星互动营销组合拳，不但收获了超2亿的品牌强势曝光量，也斩获了千万元量级的骄人销售业绩，进而坐实了其在年轻人心中“会玩、擅长策划”的品牌形象。

自2016年进军中国市场以来，蓓昂斯融合温和专业的产品口碑和年轻化策略，迅速成长为最受年轻群体喜爱的品牌之一。除了稳居淘系卸妆类目前三地位，蓓昂斯亦收获众多明星拥趸。

古力娜扎、袁姗姗、阚清子、季肖冰等明星都先后与它合作。

表面上看：蓓昂斯的爆红只是流量经济下的一个典型样本，近距离观察你会发现，蓓昂斯所开发“线上+线下”的明星经济新玩法，才是其征服新生代、缔造双11品牌神话的奥秘所在。

新任蓓昂斯“净颜大使”的季肖冰，此前凭借《温暖的弦》、《S.C.I谜案集》等影视作品收获了众多年轻女性粉丝的喜爱，其清爽干净的少年形象也与品牌气质不谋而合。

与传统明星不同，流量明星的人气源自他们在网络时代的双向交互中与粉丝建立起的情感联结。蓓昂斯精准地洞察到这一点，在双十一前夕的季肖冰生日会上，策划了一出超级“虐心”的“为粉丝卸妆”线下互动活动，一举引爆网友讨论和参与热情，令其在众多品牌的海量活动中脱颖而出。

生日会前，蓓昂斯官方微博发布了联合屈臣氏与季肖冰的活动，透露如在屈臣氏线下店铺购买蓓昂斯产品的粉丝将有机会被抽中到生日会现场，让季肖冰亲自为其卸妆，微博2小时内阅读量瞬间破4万，#蓓昂斯净颜大使季肖冰#话题阅读量高达1.2亿，豆瓣上也热议如潮。

（微博话题1.2亿阅读）

（豆瓣网友评论）

粉丝及路人纷纷表示这个的福利活动“太虐心”，美美地打扮去见自己期盼已久的偶像却要被他卸妆，想想也十分刺激！而也有不少自信一族则对自己颜值颇有信心，卸妆谁怕谁！话题的转发和评论一发不可收拾。

通过#蓓昂斯净颜大使季肖冰#话题的火爆讨论，不断上演着从“偶像粉”到“品牌粉”的转化，很多粉丝纷纷创作UGC内容，光是把“偶像季肖冰与品牌蓓昂斯”结合的漫画就有不少。

（大量网友UGC内容）

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