一年用一次的“春节+回家+催泪”的情感营销套路已经用烂了，用户越来越对此感到麻木无感，活动效果自然也不会好到哪里去。如何在这个又一年春节之际，玩出点不一样的花样呢？

又到一年春节时。品牌主们自然不会错过这波流量红利，各式各样的广告陆续上线。

在节日营销扎堆的春节，煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”，变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是：春节+回家+催泪。

虽然打温情牌，走心催泪向确实比较稳妥，它可以触及人们心中最柔软的地方，容易引发共鸣。即便活动没能脱颖而出，也不会“死”得太难看。

但是！品牌们每逢中国传统节日，总要抛出一些情感话题，越来越成熟的消费者，在煽情的广告轰炸下，也越来越无感了……还不如给发个红包，或者和大家一起研究如何应付七大姑八大姨的“新春问候”来得实在。

今天，我们就一起来探讨一下，品牌如何避免陷入情感营销的漩涡？在众多广告片中脱颖而出？为品牌营销注入不一样的年味儿？

QuestMobile数据显示，2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。

如今，随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱，短视频营销无疑是这几年最为火爆的一个领域，给品牌营销带来新的机遇。

各大品牌主也将目光清晰锁千万级流量聚集的短视频平台上，依托其强大社交属性和互动性聚合众多年轻人，通过极具个性且创新的营销玩法，在无形中向用户传播品牌信息，并留下深刻印象。

正值190周年的老字号王老吉，在洞察年轻消费群体喜好的基础上主动拥抱年轻市场。12月初便率先打响猪年营销战役，联手抖音发起“竖屏共创大赛”。

此次共创大赛围绕春节场景以”吉是所有美好的开始“为主题，引导用户群体参与，最后传递”过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌营销诉求，传递积极正面的品牌形象。

短视频作为时代的产物，正释放着前所未有的营销想象力，赋予品牌营销更多的创意空间。所以，品牌在策划春节营销活动时一定不能忽视短视频营销。

叶茂中曾说过：

一切产业皆是娱乐业。

从这点来看，不难发现各个品牌的节假日的营销内容，逐渐走向娱乐化，他们无一不在借助娱乐话题、娱乐社交平台做娱乐化营销。

有数据显示，90后、00后的用户更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式，这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想要利用传统的广告形式来打动年轻用户群体基本是不可能的。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动更有吸引力，更能让用户产生强烈的记忆。

可见，随着社交媒体主力军不断年轻化，娱乐和营销的结合是必然趋势！

其中贺岁电影算是品牌进行娱乐营销的首选。春节档前票补受限，片方便加大力度开始营销。上映前都与诸多品牌跨界联合宣发，比如《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等;《西游记女儿国》中的周大福珠宝，《红海行动》中的民生银行。

每到春节，亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“买房了吗？”、“有对象没？”、“每个月工资多少？”……

连环大追问堪比夺命符。于是“渡节”指南应运而生，犀利又带点幽默的吐槽，其实是年轻人的一种情绪发泄。

2017年春节，彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火赶上了这一话题的东风。之后也有少不品牌用这个话题做营销，比如运动饮料品牌脉动，2018年春节，他们推出了一款脉动红盖新年装，狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”。

同时还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，对春节进行360度全方位地吐槽。这首广告歌曲在微博上的播放量超过800万。

盒子菌认为，相较于zqsg呼唤游子回家的苦情戏码，直白地吐槽的确更能够击中现代年轻人的内心。

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