营销文案推广的目的无非就是通过吸引用户，提高声量，最终实现最大程度的获客。而要起到足够吸引用户的效果，就要紧跟主流。“夸夸群”爆火，印证了沙雕文化逐渐成为主流的事实，利用沙雕文案进行推广的模式自然也就成为了“宠儿”。那么，到底什么样的营销方式算沙雕营销呢？以及，如何沙雕营销呢？以下，就由笔者来为大家解惑吧。

最近夸夸群火了。

什么是夸夸群？

你知道什么是夸夸群？

——你真棒，这么新颖的一个东西你都了解，你肯定是一位紧跟时代潮流、目光盯紧远方的人。你这等人，不仅夸夸群里面被人夸，生活中也会经常被人夸吧！

你不知道什么是夸夸群？

——夸夸群是大部分生活上缺乏自信的人才会用到的东西，而你不同，你是一位对自己充满自信的人，正视自己，相信自己，你根本不需要夸夸群，因为人人都会夸你！

上面就是夸夸群的示范——无论你说什么，群里面的人都只会拍马屁。

这种社群的诞生简直是反逻辑反常态，但这种沙雕现象偏偏是当代年轻人最受欢迎、最热衷的。

然后，最近景甜拍景田广告一事火了，一方面是景田与景甜名字音同，噱头够强，将当年网友写的段子化成真，自然引起关注；另一方面是广告本身极其沙雕，前端铺排的公主王子式的进展，却等来了景田桶装水的外卖，前后反差极大，偏偏紧抓了年轻人的喜好，引起了网络大规模的讨论与二次创作。

这种根本没打算好好说事，推产品的反逻辑反常态的营销方式，就是典型的沙雕营销。

这一期，我们谈一下沙雕。

要说沙雕营销，我们得先聊聊沙雕文化。

所谓沙雕，其实是源自“傻鸟”一词（屌的正字是鸟，鸟有diao3的发音），本意是贬义词，现今已延伸为形容脑回路新奇、古怪、与众不同的人或行为。

沙雕文化，当然就是沙雕们形容的文化现象。沙雕文化在2018年新型文化评比中，超越了吃瓜文化、锦鲤文化成为十大新生文化之首，2018年也被称为沙雕元年。

沙雕文化本是次文化的一种。

众所周知，所谓次文化就是非主流文化，属于特定群体或特定区域所特有的观念和生活方式，其中最著名的次文化就是方言。

网络中的特定群体，也即是所谓的虚拟社区，由网络的无边界性（也即是所谓的地球村理论）、开放性和交互性使得有着共同话语背景的人集聚而形成的社区，比如：贴吧、微博、知乎、豆瓣、b站等。

在当今时代，由于虚拟社区内部人员之间的共同话语，使其成为传播的重要力量。

而沙雕文化正是诞生于虚拟社区中，b站、内涵段子、微博都是其诞生的摇篮。

比如b站，它诞生沙雕文化有其天然优势：

专门的视频原创频道——鬼畜：鬼畜也即是对作品进行剪辑、配音、调音等再创作，为创作沙雕文化提供了技术支持，这就是虚拟社区的开放性。

大量的不同领域的年轻用户：b站聚集了着大批量年轻用户群体，提供了沙雕文化创作的原生力量，这是虚拟社区的无边界性。

发展蓬勃的弹幕文化：弹幕的特点是在视频中反复出现，增加了沙雕文化作品的曝光率，便于用户表态，这是虚拟社区的交互性。

虚拟社区本质上是一个信息平台，社区中成员信息交流非常频繁，使得大量传递信息成为可能。

同时，社会成员因为有某种相似性，对某一信息的认可度也相似，某一位地位较高的社区成员会影响到社区其他成员的传播意愿（kol）；另外，虚拟的环境中，匿名状态下带来的无压力沟通（键盘侠），让表态（吐槽）、再创作成为可能。

因此，沙雕文化的诞生环境，决定了以沙雕文化为根本的沙雕营销拥有着极高的参与度、KOL影响、再创作三大特点。

正如上文所说：沙雕营销拥有着极高的KOL影响、参与度、再创作几大特点，而这三个特点则是将虚拟社区的开放性、无边界性、交互性融合展现的结果。

我们分开谈谈：

源自于虚拟社区的开放性特点。

kol，也即是Key Opinion Leader关键意见领袖，指：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，在虚拟社区中，常常被称为大V。

开放性的特点决定了KOL的诞生，因此在进行沙雕营销时，挑选合适的kol进行参与是带动沙雕营销的重要条件。

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