前几年能引起大众刷屏的内容放在当前却不奏效了，段子手的江郎才尽，用户的审美疲劳，各种营销套路的失灵，旧套路的过时，营销人不禁感叹：流量当真不好“骗”了。

在一片裁员潮中，营销人的2019注定过得并不轻松。

若与“刺激2018”对比，今年大家的朋友圈枯燥无趣了许多。2018年上半年是营销刷屏的高峰期，不仅有定制全家福、定制工位等DIY类H5，还有网易戏精课、新世相读书会等知识付费分销裂变式推广，再加上《我的使用说明书》等测试类H5……而今年上半年，我们的朋友圈却异常沉默，2019年迎来了营销行业的整体哑火。

“灭火2019”的背后，是各种营销套路的失灵，前几年能引起大众刷屏的内容，在今天的用户来看早就见怪不怪，想要达到微信刷屏限流的阈值，已经难上加难。而许多营销人到头来却发现，在KOL群里发红包求转发卖人情，这才是“朋友圈营销之本”。

相比于前几年H5推广的风风火火，2019年H5却再无刷屏。即便是H5爆款制作大师网易，近期推出的新H5也再未掀起波澜。

对以网易为代表的H5制作者而言，多次刷屏以及风格的同质化让用户失去新鲜感，再加上H5的传播大多依靠“诱导分享”，在微信严打和限流的情况下，相当于断了H5刷屏的生路。

总体来说，H5主要可以分为四类：翻页类、观赏类、测试类、游戏类。

“PPT式”的翻页类H5早已不具备营销传播功能，仅作为展示工具、运营工具而存在；观赏类H5主要靠内容剧本或视觉交互，前者考验新颖创意，后者考验资金投入，想要让用户惊喜已经非常难；测试类H5虽说击中了人性的弱点，但几年来手法套路就没有大的突破，被“过度教育”的用户渐渐不买账；游戏类H5一方面以抽奖、大转盘、开宝箱为代表的小游戏作为日常用户运营工具使用，另一方面密室逃脱、探索类重度游戏却投入成本过大、风险太高。

总而言之，H5在2019已经褪火，我们很可能再也看不到H5在朋友圈刷屏了。

两会H5

条漫从图文形式上非常契合公众号的用户阅读习惯，也正因此，每隔一段时间都会有刷屏级的案例出现。

早期的微博式段子类条漫自不用说，前几年‘局部气候调查组’的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络，去年的‘匡扶摇’漫画深受大众喜爱，还有‘GQ实验室’等知名机构账号名声在外。

图片来源自公号GQ实验室

但如今我们在朋友圈中也不难发现，条漫式的内容已经越来越难破圈传播，大多仅局限在垂直兴趣领域，再也难达到以往全民转发点赞的盛况。

从沉浸度来说，条漫仍属于重度阅读内容，看完一篇优质条漫，少则翻屏十多次，多则翻屏数十次，阅读总时长通常超过十分钟，这显然需要更高的阅读门槛及时间空闲来支撑，在这个用户都被15秒短视频洗礼过的环境下，恐怕只有核心粉丝才有如此耐心。

再加上条漫的创作者通常都具有明显的个人风格，这既是创作者的优势，但同时也限制了创作者作品的大众突破，我们往往能发现同一创作者的条漫风格、内容大同小异，用户对条漫的审美疲劳便也见怪不怪。

段子搞笑类内容是网络上流量最大的内容板块，乘着微博的东风，牙仙广告、楼氏文化、鼓山文化成为了三大段子手集团，早期段子手营销号都是以外网搬运为主，后期才慢慢有了原创内容的刷屏，其中天才小熊猫是段子手的典型代表。

在微信生态中，不乏段子类内容的刷屏，结局神反转、脑洞段子文、对话式图文在前几年一度风靡朋友圈，但在今天已经很少刷屏了，若长期关注各段子类公众号也能发现，大多数原创内容质量直线下降。

图片来源自NIKE×GQ实验室

如今UGC大行其道，不难发现，段子类账号大多沦为信息整合，原创内容也常常是老梗新说，而网友们真正的乐趣在于各大社区的评论区，公众号微博如此、抖音快手如此、连网易云音乐也是如此。个人化的段子手已经江郎才尽，比拼的更多只是工业化的整合速度，内容刷屏不复存在。

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