吉祥物作为公司品牌的重要组成部分，一直被互联网公司所喜爱和推崇。本文笔者主要从“数量”上来为大家分析各大互联网公司的吉祥物。

吉祥物「英文：Mascot」一般是人格化的角色形象，比如：福娃、熊本熊等。

吉祥物不仅是一个简单的卡通形象或视觉符号，更是品牌连接用户的桥梁和情感符号。不管其原型是植物、动物或者人造物，似乎总比“人”更具亲和力。

吉祥物是体现品牌气质和调性的最佳载体之一，有助于品牌的识别和记忆，能够提升沟通效率、快速获取用户信任，进而满足用户情感诉求，最终影响用户决策、提高各个环节的转化率。

事实告诉我们：市场营销中的品牌效应是真实存在的，且影响力巨大，吉祥物作为品牌的重要组成部分，一直被广泛的应用于互联网商业领域。

当前的商业吉祥物可分为两种：[文化产业型]和[产业文化型]。

“文化产业型”，如米老鼠、小猪佩奇等，是通过优质的漫画、影视化等内容塑造的IP形象；“产业文化型”则是在产品中植入IP，赋予产品相应的文化属性，进而服务于产业，例如：晨光的米菲兔，一些公司也会基于自身的吉祥物出一些衍生品，比如公仔、服饰、文具、礼品等，互联网公司的吉祥物就是属于这种类型。

关于吉祥物与IP、品牌营销的分析性文章，以及吉祥物的优化升级与规范制定的成果展示性文章已经很多，感兴趣的可以自行了解。本文主要从“数量”上浅浅分析各家公司的吉祥物。

大多公司会先推出一个吉祥物打造IP爆款，也是为了避免过多角色会分散传播力度。

京东“JOY”诞生于2013年，它其实是一只外星小狗，JOY承载着京东对所有用户的承诺和努力，它象征着阳光、正直、率真、乐于助人，也彰显着京东的客户为先、信誉为先，给广大用户带来无数的惊喜与欢乐。

2017年，金属狗升级为白色陶瓷狗，更加圆润、可爱。

51Talk的吉祥物是一只叫做Max的大猩猩。

因为大猩猩是最聪明的动物之一、能迅速学会手语、记忆力强、像人类一样会思考、家族化生活、有爱有陪伴等，而且大猩猩的大嘴巴符合“talk”的概念，鼓励孩子开口说英语。

Max的设定是爱听英文歌曲，蹦蹦跳跳充满活力，随和、乐观、活跃，又有一些小调皮，脑子里充满奇思妙想，喜欢各种球类运动。

吉祥物也会成对出现，根据是否明确引入“性别差异”可分为两类。

比如：UC的吉祥物是UU(男)和CC(女)两只松鼠，美团的吉祥物则是小美（女）和小团（男）（另一说则是小美、小团、小点和小评四个吉祥物）。在整体角色形象确定后，只需要对两者进行性别特征的差异化处理即可。

这种做法其实巧妙的兼顾了更多受众的需求，但也会在无意间削弱单个IP的影响力。毕竟大多数场景并不需要两个吉祥物同时出现，用户也不会刻意记忆二者的区别，只有和logo颜色更相近才会被记住。最终大部分用户脑海中可能只知其一不知其二，“一主一副”才是常态。

也有无性别，或者说不刻意强调性别的，比如：摩拜单车的吉祥物是“小伟和大卫”。

“小伟”是一头灰色的大象，代表“reliable 可靠”，性格设定为“开放包容，乐于接受未知事物，勇于探索生活”，是一个感性的“梦想家”，担任性格活泼的体验官岗位。“大卫”是一只猴子，代表“passion 激情”，性格是“理性、严谨、责任性强”，是一个理性的“思考家”，一个妥妥的技术流。

两个吉祥物已经不能满足互联网公司的野心了，“家族化”吉祥物出现了，可以举三个例子：百度的熊孩子、知乎的刘看山、腾讯的QQ Family。

百度熊孩子由小度熊（也称百度熊）和他的小伙伴们组成，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。个人觉得，Uncle Wang实在让人喜欢不起来。

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