芒种就要到啦，本文笔者将与芒种的主题元素进行分析，并对各大品牌的芒种借势进行盘点总结，与大家分享芒种借势的营销方向与技巧。

这个星期有很多热点可以借势呀！芒种、端午、高考，接下来三天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向。

首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：

名字：芒种

颜色：橘黄色

相关事物：忙碌、播种、天气热、成熟

列出主题元素后，我们分析一下。尤其是相关事物，芒种的芒谐音为忙，因此可以解释为忙碌，忙碌的当然就是因为粮食成熟了，收割粮食，而播种来源于芒种的种，天气热是因为入夏了。

如果按照与主题的关联性来说，名字是最强的，其次是忙碌和播种，，再次是天气热，最后才是橘黄色。

因此我认为，主题元素的名字是最为适合做切入点；忙碌和播种、成熟也可以；但天气热不能直接指示芒种，也可能是夏至或大暑小暑，因此要注意；最后的颜色可以作为附加的元素附加，成为背景的设计元素。

分析：主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来，表达情感和卖点。可以结合产品的特性，将主题名字拆分重新组合，也可以直接用节日快乐加品牌元素，但会创意不足，结合生硬。

文案示例：（品牌-专车）

闹钟没响，匆芒挤车，要迟到扣钱了！

XXX，临时叫车，随传随到，打车费＜被扣的钱。

案例分析：

海马汽车是运用了拆字的方式，将芒种二字拆开，重新组合为品牌相关的文案。

腾讯地图、阿萨姆奶茶都是用了形像的方式，用主题相关的元素构成芒种二字，两者都是选择了稻穗、麦浪等元素。

最后一张则是结合了拆字、释义、双关的方式，首先是把芒种拆分为芒、种二字，芒字双关为芒果，种解释为种植，然后整个词语释义为种植芒果，颇有创意。

分析：其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些休闲品牌，比如：娱乐、音乐、视频类都可以。

文案示例：（品牌-外卖）

我很忙的，主菜、饮料、零食、水果，你们一起送吧。

案例分析：

搜狐新闻直接用文案忙里偷闲结合品牌特性：

分析：其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些金融类，比如：投资、储蓄、保险都可以。

文案示例：（品牌-金融）

前人种树，后人乘凉，成长基金，今日播种。

案例分析：

因为种在汉语语境中可以指代交配繁殖，比如：皇帝叫做龙种，大象用双关，与品牌结合非常好；冷酸灵则是用产品轮廓构造播种的田地；蒙牛化用了种瓜得瓜的词语。

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