说起广告的表现手法，3B法则大家应该都不陌生，广告中经常会用到，也就是美女(Beauty)、婴儿(Baby)、和动物(Beast)。用这三种元素作为广告表现的手段是最能得到良好效果的法则之一，也是广告打动受众的一种捷径。

它是3B中最能获得瞩目的元素，在所有创意元素中也是数一数二的眼球杀手，不单是男性喜欢欣赏美女，连女性的眼球也都容易被其吸引，愿意模仿她们，这貌似也很接近人类生活本能。

（可口可乐广告）

印象比较深的是阿斯顿马丁二手车网站模仿2008年宝马二手车广告的创意：

“You know you’re not the first, but do you really care？”

小孩子天真、可爱、有趣的言语与行为，极容易激发起人们的怜爱之心，尤其是母性情怀。这种心情能使受众关注、投入到广告情境中去，顺带把产品的信息告诉给了他们。

因此，利用儿童元素，也是广告频繁使用的手段之一。它易于化解人们对广告的警惕，让人们无法用理性来思考，潜意识地接受儿童元素传达的信息，且更容易接受。

2013年1月31日，在加多宝与王老吉官司大战中，广州市中级人民法院裁定——加多宝等立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。

输了官司的加多宝，马上在2月4日，在其官方微博上一连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣的图片，一时间引爆全网，而且得到大家支持。

自私、无能、太笨、草根的加多宝“对不起”体摆明是吐槽输官司，但不得不说这广告很高明。

不仅用自嘲的方式直达消费者内心，把危机化动机；而且也埋汰了对手；并且广告中全是哭泣的小孩也让网友们心生同情和支持，大家纷纷为其打气加油，一举三得。

现在这个银河系有点小尴尬，相较与人与人的信任，貌似大家更会信任动物。人与人之间的信任感日益消失， 因此很多人把宠物当成自己情感的寄托对象。

关键是，不是小猫小狗才是宠物，在大家伙眼里，貌似所有动物一切皆可是宠物。

动物除了比较招人喜欢，较易让消费者接触外，还能有幽默的效果。动物元素做广告能让消费者在较轻松的环境中更能接受广告信息，广告感不会那么强，这无形之中就拉近了广告与消费者的沟通距离。

（WWF很经典的一套广告：搭把手，保护动物！）

而且，每种动物都被人类赋予一定的性格特征和象征意义，如猴子的机灵调皮、狮子的威严、老虎的王者风范等等，可以把它们的特征跟产品联系起来，或者来一次有意思的反差。

下面老贼重点给大家分享一些以动物元素为主的广告案例，在没有好创意时，不妨借鉴一下。

首先是方太之前拍的一部你猜不到主角的“动物世界”，巧妙地将厨房和大自然联系起来，将油烟机比作各种动物，广告全部参考《动物世界》的方式表现，既讲动物，更说产品。

这样的表达方式不仅新奇而有趣，动物的利用也让产品的卖点和功能更巧妙地展现出来，也更加通俗易懂。、虽然是在打广告，却不会让人心生反感，既加深了消费者对方太的好感度，又传达出了产品功能的记忆。、

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