2019年已经过去一半了，咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。上半年的品牌营销案例不少，洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱，为了给大家避雷，笔者就从中挑选出个别现象级的营销案例，希望给你带来新的启发。

什么样的营销案例才是好案例？

评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量：

创新点≠创意，这里的“创新点”是指：

在社交红利时代，用户自传播效应之所以那么迷人，是因为它很容易引爆一个事件、一个产品或者营销活动。

通常，引发用户自发传播的要素主要有6点，分别是：

营销内容要使用户产生共鸣；

满足用户某种社交心理需求；

个性化定制；

让用户有参与感；

紧密结合社会热点。

真正成功的营销案例不会局限在某一群体，而是突破圈层进一步传播，覆盖更多人群，形成较为广泛的社会影响。

从品牌角度来看，一个优秀的营销活动应该对品牌起到一定的促进作用，给品牌带来声量的同时，增加销量转化。

例如：一次营销活动曝光花费50亿，却没有在销售上起到任何增长，这样的案例绝对不是什么好案例，并且这种模式也不可持续。

好了，大致了解了一个好营销应该具备特质，下面我们就来给大家盘点一下整个上半年最具有代表性的10个营销案例。

没有《啥是佩奇》的榜单是不完整的，2019年1月17日，这支5分40秒的视频犹如“病毒”般迅速扩散，一夜之间占据各大社交媒体，成为2019年开年第一个爆款营销。

这个案例之所以能刷屏，首先是以春节为契机，戳中大众“回家过年”的痛点，占据“天时地利人和”；其次是视频中爷孙之间的认知反差，既提供了笑料，也让让受众产生共鸣；最后是内容的推广布局，除了在微博上进行同步宣传推广，最关键原因还在于微信朋友圈的引爆，因为经过朋友圈的熟人转发，视频更容易被打开。

2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”。

其中，一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，不仅百度指数和微信指数直线上升，还引发“抢杯大战”。对此，许多网友直呼无法理解，称这不过是星巴克搞的“饥饿营销”。

撇开“饥饿营销”的争议，猫爪杯的火爆还得归功于星巴克的一手好营销：

借助抖音、微博、小红书等平台做预热，通过KOL种草吸引更多消费者的关注，引爆产品热点；

借势“猫消费”，，因为现在养猫的群体愈加庞大，他们“爱猫及猫”，看到跟猫相关主题的商品会产生浓厚的兴趣；

洞悉消费者的心理诉求，比如“炫耀”和“从众”等心理。

在三七女生节前夕，耐克以女性为主题，推出#管什么分寸#的广告片和系列海报。

耐克这支广告抓住大众对“女性存在偏见”这个点，通过几位女性运动员的真实经历，客观传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和支持，让女性消费者为之共鸣。短短90秒的视频看下来，不管是广告画面还是文案都极具感染力。在勇敢打破“女性偏见”上，也与其品牌slogan“Just do it”完美结合，向外界传递一种正能量的品牌价值观。

为了给5.11的旺旺日造势，旺旺率先和天猫“国潮来了”首发 56 个民族版旺仔牛奶，简直不要太可爱了！

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