当我们在谈论IP时，IP到底是什么？

全文要点：

从初级IP到文化符号，注意两点关键；

要在强共识文化母体上，创造新IP符号；

IP的授权，是围绕核心符号展开的；

IP是生命体，要经过春、夏、秋、冬。

现在市面上对IP的定义混乱驳杂，有各种故意的混淆、偏颇和误导，想要搞明白，就必须回归本源：IP从哪里来？向何处去？

IP来自知识产权，以获得高影响力和广泛喜爱度的超级共识为目标，实现跨界的、泛产业化大发展，这就是IP的出发点和发展目标。

如果不考虑IP的终极目标，那根本不需要IP这个概念，比如影视就是影视，影视受欢迎就是热门影视，把热门影视称为超级IP根本就是在混淆概念。

如果一个IP能够跨产业大成，一定是其中的关键角色或元素被提炼出来，成为了强共识的文化符号。内容只是炼丹炉，能否大成功，取决于成丹率，这个“丹”，就是文化符号。

所以，当我们在谈论IP时，其实谈论的是一个综合的IP：从起源到结果，从内容到符号，从单一行业到无限跨界……

这个定义，能将IP的价值完整涵盖：

IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是超级文化符号。

一个文艺作品不管有多畅销，仍然处于IP初级阶段，只有当提炼出被广泛共识和喜爱的文化符号，能跨界、泛产业化，IP才能升级到高级阶段。

同理，其他领域的品牌、形象、设计、甚至个人，都有可能发展为文化符号、甚至强大到成为超级文化符号。

因为IP的本义就是知识产权，所以凡有知识产权归属的观念、图形、内容、品牌、甚至个人，其实都是IP。

从单一IP到超级文化符号IP的发展历程，就像一条小溪变成河流最终归入大海，大部分会消失或汇入，只有少数IP能发展壮大，不断接纳创新，形成巨大的跨产业生态。

下面我将对“从IP到超级文化符号”的发展历程进行阐述，特别是3个阶段和2个关键“炼丹点”。

最近在学习一本叫《超级符号原理》的书，里面的核心观点很认同：文化母体是人类生活中循环往复的部分，每一个文化母体中，都有仪式和道具。

这本书讲的“超级符号”是品牌及营销的，我决定将这个观念延展到文化创造IP，会是这样的——

人类生活经过漫长发展形成的文化母体，可以分为现实文化母体和想象文化母体两种，而孵化IP所要打造的超级文化符号，更多与想象文化母体相关，至少是现实的超现实化，在每一个想象的文化母体中，不仅有仪式和道具，还有想象共识、情感共振、故事传说、角色形象，这些共同组成了文化符号……

检阅所有成功的IP，无论是文创内容的还是非文创企业的，都能找到其文化母体及共识共振——

迪斯尼IP宇宙的文化母体是经典童话和传说，童话是人类文明积淀的、最接近潜意识情感的想象文化母体，

迪斯尼以欧式古城堡为符号，因为象征着其文化母体

哈利波特IP宇宙的文化母体是巫师文化，这绝不是罗琳凭空生创的，而是日积月累超过2千年的欧洲巫师文化的集大成。

星球大战IP宇宙的文化母体其实是古罗马到中世纪的骑士文化，只是以太空星战的新方式表现出来。

变形金刚IP宇宙的文化母体是两者的结合：一个是经典的正邪对抗式文化观念母体，另一个是现代机械文明所形成的新文化母体，变形金刚将最经典的情感心理和最现代的符号系统结合了起来。

漫威和DC的IP宇宙，更是多种文化母体的集大成，在英雄情感共识的召集下，各种古典的、神话的、宗教的、现代的、科技的、未来的文化母体集汇在一起，形成极其丰富而统一的文化符号系统。

宫崎骏的IP宇宙则始终构建在万物有灵的、泛自然信仰的文化母体上，是人类最原始的本能信仰，因此能超越日本一隅，得到全世界的理解和喜爱。

再看回中国的超级文化符号IP：

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