系列广告是指有两个以上的广告作品构成的组合。这一组广告作品具有相同的创意、主题或风格，但每个单个作品的文字、画面、内容等具体表现是有区别的。

（周星驰《新喜剧之王》的系列海报，主题是粉丝情怀，总有一部你看过）

（1）容量小
商家要传达信息量一般比较多，导致受众所关注的信息没法在单一的广告中展示，，容易忽视了部分受众的需求；如果商家或创作者不愿意丢弃部分信息，勉强地挤进来，又会导致单个广告的信息量太大，亮点不够突出，导致受众没有产生记忆点，依然是无效用的。

（2）体量小

单个广告体量过小，尤其是在信息爆炸的网络时代，读者停留的时间短，很容易就被刷走了，连阅读都没完成，又谈何传递商家信息，谈何刺激消费欲望和购买决策。

（信息量勉强塞进单张广告作品中）

系列广告顾名思义，因为数量多了，总体的容量自然也变大，商家信息可以分开放到不同的作品中。既可以完整地传递出信息，又能让系列中的单个个体作品保持拥有记忆点的信息。同时，系列广告在创作时往往会选择同一个模板，相同的模板会同样会让读者产生记忆点。而且这种模板化的记忆点，在信息爆炸时，批量的涌现的系列广告还能增加曝光的可能。

（1）主题统一

统一主题是指围绕一个展开，比如《益达-酸甜苦辣篇》是以爱情为主题，以味觉为切入点，连接产品与爱情之间的关系；

（2）风格相近

系列广告通常都是针对同一个产品或同一个系列产品，因此广告风格，这样可以给人一种整体感，气势强，比如选取的配色、文案。前两种特点都可以增加消费者广告接触，提升信息的传播效果，不仅可以唤起受众的注意，还能避免了对单体广告的重复而产生的乏味和厌倦。

（3）信息全面

系列广告可以使消费者长时间、多角度地接触产品信息。让他们更为深入地了解目标产品的完整形象，避免了因信息不足产生的客源流失。同时每组系列广告的大主题之下应该单个的作品都要有所侧重点。

（1）重心转移

系列广告中的单独作品应该避免重复，因此需要从不同的侧面和角度去说明产品的信息，比如之前我文章中以复仇者联盟为主题补习类的系列文案：

主题：【复】/【辅】愁者莫怕，无限宝石助力征战考场。

切入点：无限宝石含义结合品牌特性。

文案参考：

心灵宝石——专业情绪管理导师，时刻调整学习心态

空间宝石——专属学习空间，环境氛围让学生瞬间进入状态

时间宝石——超高效率课程安排，减少学生的时间损耗

灵魂宝石——拒绝枯燥无味的教学方式，每一位老师都是有趣的灵魂

现实宝石——从实战出发，以理论结合实战引导学生举一反三

力量宝石——情绪管理+良好氛围+高效率课程+有趣的教学方式+实战模式=获取征战考场的强大力量

（2）场景转移

核心在于场景设置的变化，把产品放置在不同的场景下呈现出不同的效果。与重心转移不一样，场景转移的产品信息是固定的，也就是卖点是同一个，只是在不同场景表现不一样。当然不仅限于场景转移，还包括针对同一个信息点，不同人物角色的看法与观点这种模式。这一点在系列海报中也能运用。

（系列文案的核心卖点都是摄影功能）

（3）叙事描写

围绕一个主题，文案呈现一种故事模式，可以在故事中穿插入产品信息，信息可以是单一的，也可以是多样的。比如下面的《飘柔系列广告》，描写了从相识到步入婚姻殿堂的故事。

首先是要设置同一模板。

同一模板的作用上文有解释过，是通过联想来放大记忆点。而且同一模板的设置还能减轻工作量，为营销造势（就像统一服装一样）。

然后是保持文案的连贯性。

上一篇：关于系列广告，你需要了解这些基本知识 下一篇：企业营销之路，如何用算法做品牌？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。