广告技术化时代正在到来，程序化广告正获得越来越多的广告主的预算，市场份额也将一路水涨船高。在新的时代大潮下，你对程序化广告足够了解吗？本期技术专栏，AdBright广告筛选和整理了程序化广告生态链、技术相关、交易模式、结算方式、效果相关五个方面共41个术语并进行解释，将带大家进一步了解程序化广告。

根据Zenith预测，2019年全球广告主在程序化广告上的投入将达到840亿美元，将占所有数字媒体广告支出的65%；到2020年，广告主将在程序化广告上花费980亿美元，占整个数字媒体广告支出的比例将达到68％。

图by《程序化广告：个性化精准投放实用手册》

上图展示的是程序化广告生态链的各参与者之间的分工协作，并用线条表示了现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向。

相对于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：

涉及术语解释如下：

Demand-Side Platform(需求方平台)，简称DSP。

DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。广告需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。

Trading Desk（采购交易平台），简称TD。

类似DSP，但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告。

Ad Network(广告网盟)，简称ADN。

ADN可以被理解为媒体代理公司，通过为广告主采购媒体方流量，赚取中间差价，其代表有百度网盟等。

Supply-Side Platform（供应方平台），简称SSP。

SSP服务于媒体方，可以作为分散的流量入口、大小媒体的聚合平台。

Ad Exchange（广告交易平台），简称ADX。

ADX提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。

Programmatic Creative Platform（程序化创意平台），简称PCP。

PCP专注于广告创意的投放优化，通过技术自动生成海量创意，并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化。

Ad Verification Platform（广告验证平台），简称AVP。

ACP通常为品牌广告主服务，为其提供广告投放过程中的品牌安全(Brand Safety)、反作弊(Anti-Fraud)、可视度(Viewability)、无效流量验证(Invalid Traffic Verification)等保障。

Data Management Platform（数据管理平台），简称DMP。

DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。

Measurement&Analytics Platform（监测分析平台），简称MAP。

MAP被广告主用于同步监测广告投放数据，评估广告投放平台数据的真实性，比如曝光量、点击量、受众属性等。

人口统计特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

接触频次，在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用Cookie来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

定向，通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。例如：地域定向、操作系统定向、媒体定向、点位定向、浏览器定向、时段定向等等。

目标受众，简称TA， 即广告投放的目标对象。

重定向。即找出曾经对广告主的产品或服务产生兴趣的人，重新向他们投放该广告主的广告，被公认为精准程度最高、效果最突出的定向方式。

频次控制，即限制某个用户在某一时间段内看到该广告的次数，有效控制信息流失率。一般来说，用户看到同一广告创意的次数上升，点击率随之下降，所以根据频次控制用户触及广告创意便十分重要。

上一篇：攻略：如何霸屏小红书？ 下一篇：企业营销之路，如何用算法做品牌？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。