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中秋借势海报来袭,你准备好了吗?

    中秋借势海报来袭,你准备好了吗?

    主题元素分析

    主题名字:中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

    标志性物品:月饼、诗句及俗语、圆月

    主题相关事物:典故、团圆

    除了主题名字外,典故和月饼是最能体现中秋节主题元素,相对来说团团是佳节常用,因此建议从典故和月饼切入。当然,如果切入点找得合适,创意足够,也是可以的,下面详细分析:

    创意分享分析 中秋节的名字

    分析:名字当然是最能体现主题的元素,方式有很多,我以前的文章中常有分析,此处就不赘述了。中秋相关名字包括:中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

    案例分析:宝马用了拆字;后面两张用了形像,把产品元素结合到中秋的名字上。

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    中秋节相关典故

    分析:中秋典故有很多,这里将典故的标志性元素列出来,通过元素的角色形象以及典故名字本身去结合产品。

    嫦娥奔月:元素包括飞翔的仙女、月亮

    吴刚伐桂:元素包括壮汉和斧头、树

    玉兔捣药:元素包括兔子、捣药杵

    貂蝉拜月:元素包括一个女性和被遮起来的月亮

    月饼起义:元素包括月饼

    案例分析:

    第一张是玉兔捣药,“捣”字用双关的手法,而产品的形状则是形像了玉兔的形象;

    二三张是系列海报,结合典故角色元素展现产品卖点;

    最后一张巧妙的用奥利奥的饼与馅来表现出嫦娥奔月。

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    跟月或中秋相关的著名诗句及俗语

    分析:关于月和中秋的诗句有很多,当然可以直接引用,但是这样就未免太过没创意。因此建议化用诗句,根据产品修改其中的字眼;又或者可以用产品将诗句的场景复现,跟上文奥利奥用产品复现嫦娥奔月一样。诗句包括——

    明月几时有?把酒问青天。

    但愿人长久,千里共婵娟。

    嫦娥应悔偷灵药,碧海青天夜夜心。

    小时不识月,呼作白玉盘。又疑瑶台镜,飞在青云端。

    举杯邀明月,对影成三人。

    海上生明月,天涯共此时。

    床前明月光,疑是地上霜。

    春风又绿江南岸,明月何时照我还。

    露从今夜白,月是故乡明。

    月上柳梢头,人约黄昏后。

    当时明月在,曾照彩云归。

    明月松间照,清泉石上流。

    春花秋月何时了,往事知多少。

    月到中秋分外明

    十五的月亮十六圆

    案例分析:

    杜蕾斯将诗句的意境描绘出来,当然元素是自家的产品;

    后面两张则是化用了诗句;

    腾讯地图是将“月是故乡圆”一句释义了。

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    圆月

    分析:圆月是中秋的标志性元素,我们可以从以下几个方面来找到切入点——

    名字:月亮、月满、圆月,谐音有很多,比如“约”、“越”、“乐”

    形状:圆月的圆形适合很多品牌

    倒影:倒影到水中的月亮是变形的,比较容易搭配

    剪影:剪影是指月亮上的剪影,,形状随意变化,契合度高

    圆月的诗句:参考上面的诗句一项

    案例分析:

    前三张用了圆月的形状来突出产品,当然第一张还用了倒影;

    第四张除了用倒影凸显品牌外,还用了文字谐音;

    第五张江小白的是用了变形的倒影结合圆月来展现出满杯的信息,传递出出品牌是卖酒的这个信息;

    接下来两张都是用形状和文字结合方式;

    最后一张是用了剪影。

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    月饼
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