广告监测可以跟踪广告投放的真实效果，根据广告数据，从而有针对性地优化营销策略。想要获得精确、有参考性的广告数据，首先要对广告检测有相当的了解，不然又是钱打了水漂。笔者在本文给大家详细的解析了渠道归因，enjoy~

上篇文章提到过渠道归因有以下几种方式：

设备号归因（精准匹配）

渠道号归因（精准匹配）

IP+UA归因（模糊匹配）

其中设备号归因和IP+UA归因最重要的是生成一个可追踪的广告推广活动，用户点击广告后，能收集到用户的IP/UA/设备号等信息，进而和激活用户的信息进行比对。

跟踪链接是渠道活动归因的基础,没有跟踪链接什么用户信息都收集不了。一般第三方广告监测使用监控链接的目的有两个：

第一，向应用（APP/H5/WEB）提供链接区分广告渠道；

第二，划分用户以便进行用户分析。

每个市场推广活动，一般会需要创建一个或多个跟踪链接。而这些跟踪链接在默认情况下定向到可供用户下载应用的App Store，当然也可以自由修改跟踪链接，使其定向到指定页面。

我将每个跟踪链接把用户分为最多四层次分段：

渠道层：用户来源的渠道（如今日头条）；

推广活动层：用户来源的具体推广活动（今日头条-A活动）；

活动位置层：用户来源的推广活动的具体位置（今日头条-A活动-开屏广告）;

素材层：用户来源的推广活动的具体位置，用了什么素材（今日头条-A活动-开屏广告-某开屏画面或）。

当然我这里把跟踪链接分了四个结构层次，遇到具体问题时，应该要按照你的分析与活动需求，以最适合的方法自由规划和组织跟踪链接结构。有些广告主希望分析不同位置的推广效果，但另一些广告主认为位置没有具体素材重要。而对于其他广告主，这两项都需要，都需要进行组织和优先处理。

市场活动规划我认为是必不可少的。当设置一个新的推广活动或设立一个新的渠道，要考虑以下几个问题：

推广活动有什么目标？

如何优化广告投放？优化的选项是什么？

本次推广活动有什么结构层次？

良好的推广结构能适应未来的变化，即使现在不打算跟踪特定的素材或目标，但也要为未来留出变化的空间。然后如果改变了主意，推广结构就可以及时适应。

例如，如果你在跟外部渠道沟通投放广告的事情，这些通常只是第一个层次。如果有了更精细的结构，你可以区分更精细的渠道效果，对优化渠道投放广告位置、渠道投放的素材有更为准确的判断，而不是简单的判断渠道是好是坏。

推广结构参数是一套添加至跟踪URL的标签，用作将用户进行分层次管理。

第一步：比如为某个渠道生成一个推广活动链接，说命名为 “渠道1号活动”－得到像这样的URL：https://域名地址.com/abcdefg

第二步：若想区分位置，可以在这URL上添加 “places” 参数，把用户按不同的活动位置进行划分：https://域名地址.com/abcdefg?places=PLACES_1

任何用户点击了含有 “places=PLACES_1” 参数的URL都会被划分到 “渠道1号活动” 跟踪链接的 “PLACES_1” 子层。

第三步：同理，若想区分活动素材，再在第二步的基础上添加参数即可

URL例子：https://域名地址.com/abcdefg?places=PLACES_1&material=material_1

渠道归因，通常是指每一个设备的激活会对应于某次点击。举例来说：在广告投放过程中，广告主为了投放效果，会同时选择多个渠道投放广告，这就使得一个目标用户可能在一天内先后点击了多个渠道的广告，最后下载安装并启动了该产品。

我们通过内置SDK 获得了这次激活数据，却并不知道这个设备的激活是基于什么渠道的点击，这就需要进行渠道归因。目前移动广告生态系统是由 last click 归因模型驱动，在此模型中，安装归功于提供最后点击的渠道。

要采取lastclick归因模式，先来了解下如何将点击设备和激活设备进行一一对应。下图是进行渠道归因的流程图（上一篇文中有提到），分别通过数据上报收集每次点击数据、激活数据，再根据设备信息进行匹配lastclick。匹配成功，该设备的激活将被归于对应点击渠道的推广活动。

上一篇：品牌年轻化＝品牌年轻人化？怪不得你被拍死在沙滩上了！ 下一篇：国庆借势营销的五大套路与经典案例

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。