编辑导语：“数字藏品”这个概念最近一直处于舆论的中心，引起许多人的讨论。这篇文章作者详细阐述了品牌如何玩转“数字藏品”，感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

从奥迪携手艺术家创作NFT艺术作品《幻想高速》，到宝洁公司推出6款限量的NFT厕纸，再到@吉克隽逸在微博上晒出首穿NFT虚拟服装的图片……

过去一年可以算是NFT的“元年”，根据相关数据显示，去年相关领域的每周交易额超过200万美元，第三季度全球数字藏品行业交易总额超过了106.7亿美元，同比增长38,06%，这一切都让人觉得不可思议。

《每一天：最初的5000天》 图片来自网络
NFT到底是什么？

简单来说，NFT是存在于虚拟世界的“虚拟数字藏品”，而在我们看来，对于品牌而言，它是一种全新的营销形式和创意的承载形式。

虽然也有人在怀疑这究竟是全新的艺术形式，还是一个美丽且虚幻的“泡沫”。但无论如何，数字藏品在社交平台的声量呈现出几何倍数的增长，无数品牌入局，尝试抓住这个营销的新风口。

本篇文章会围绕：

奈雪的茶、安踏、奥利奥、伊利的真实“数字藏品”营销案例

当下的“数字藏品”营销现状痛点分析

为读者提供一些数字藏品在国内营销落地的方法和考量。(注：以下统一称为数字藏品）

当品牌集齐虚拟形象、潮玩、数字藏品三大标签时，还有年轻人能拒绝吗？

在奈雪的茶6周年生日季中，奈雪的茶在官微发布了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」收藏级潮玩艺术品、数字艺术品系列《创造美好》。在微博打造了#奶茶届进军元宇宙#的话题，官宣自己率先进入新茶饮元宇宙时代。

这三种标签任何单一一个都能激发大量消费者兴趣，而进一步的转化链路就蕴藏在博文之中。通过官微发起转发抽取线下奖品的活动，引导用户完成评论、传播等动作，将产品的购买跳转链接及二维码植入在博文。

截至目前，#奶茶届进军元宇宙#话题阅读次数突破1.2亿，300个数字艺术系列作品，上线1秒全部售罄，品牌大使「奈雪女孩」也为6周年活动，72小时带货1.9045亿销售额。

就目前阶段的主流产品和呈现来看，数字藏品最适合承载的是一段视频或动图。

在这段内容里放什么，，是每个品牌需要考虑的问题。安踏选择了切合数字藏品本身收藏性、唯一性且具有高关注度的中国冰雪国家队项目数字化动作。

1月6日，安踏在微博官宣“冰雪灵境”上线。联合天猫超品日，通过三个数字板块，为参与活动的用户提供了沉浸式体验。在#安踏冰雪灵境#、#安踏冬奥限量数字藏品发布#等话题内，邀约众多冠军选手与明星艺人为赛事助力。

通过拆解运动员的赛事动作，安踏用数字空间和数字藏品实现了营销内容的传播与发酵。

在抓住变的同时，坚守不变，是奥利奥的做法。奥利奥的饼干是其独特的品牌符号，在饼干元素上进行创新，一直是奥利奥营销的特点。

去年10月，恰逢奥利奥推出了新款黑白灰饼干，在洞悉了消费者群体偏好的基础上，锚定了国风这一主题，并以黑白灰为底色，周杰伦的国风音乐为助力，将《千里江山图》解构成了5000份数字饼干，推出了全球首幅数字水墨长卷及宣传片，实现了饼干、数字藏品、国风三者巧妙的结合。

在这个案例中，国风、水墨、饼干是主角，数字藏品的创意和承载属性更为明显。

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