这个行业说到底没有脑子，只有屁股。你的一切想法都只符合立场，但不符合逻辑。

很多朋友私信我说，让我评价一下《一场新媒体巨头导演的 “僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为 0!》这篇文章，，聊一下「刷量」这件事。

目前涉事的蜂群文化已经做出声明，虽然语气非常严厉，但是重点聚焦在「甲方捏造不实言论」上面，表示：合作款项仅为 47500 元，远不是甲方声称的 100 万。

得知这件事情以后我第一反应不是甲方吹牛太过分，毕竟你给他刷假流量，他给你吹假投款，很公平。

我最大的感受是现在的生意不好做，蜂群作为头部 MCN，常年位居微博机构榜首，居然连一个小品牌四万块钱的单子也做。

以前总有 MCN 是否能代替广告公司的问题。如果我们类比一下广告公司，蜂群怎么也算 MCN 界的 4A 了，最次也是个盛世长城、智威汤逊之类的级别。

你能想象盛世长城、智威汤逊接四万块钱的单子吗？

如果连蜂群这样的大型 MCN 机构也需要分出精力去运营四万块钱的单子，只能说明一个问题——这个行业确实是虚假繁荣。

所谓全国 5000+ MCN，恐怕九成五以上都接不到单，处于亏损状态。毕竟四万块钱都能找到这个行业数一数二的公司给自己服务，可想而知这个行业饥渴到什么地步了。

在这篇文章刷屏以后，我没有马上写文章聊这件事情，因为特别想看看圈内人是怎么看待的。在翻看了各种广告圈、互联网圈自媒体的文章，以及观察了各种甲、乙方的言论后，我得出一个结论：

这个行业说到底没有脑子，只有屁股。你的一切想法都只符合立场，但不符合逻辑。

像业内的大号刀姐Doris，就很有代表性，文章开篇的观点就是：都 9102 年了，刷量还是新闻？

这个感叹差不多所有的圈内人在看到这篇文章后都发出过，这就很可怕了，侧面说明了：刷量，哪怕是这么夸张的刷量，都是行业内默认的潜规则。

他们惊讶的不是三十多万播放量带来的零转化，而是「你们居然不知道这种现象？」。

一个行业烂到根，大抵就是从所有人把异常当做平常开始的。

一些乙方从这个思路里衍生出另一个观点，就是把责任推到甲方身上：自己都不会筛选 KOL，怎么会傻到做投放的？

还有直接 diss 甲方花钱少的“就四万块钱，你想要什么转化率？”言下之意，你想要转化率，得加钱。

这个观点就非常朋克了，想象你去一家饭店吃饭，发现这家饭店用的是地沟油，你找老板质问，结果一群工作人员跑出来说：

你自己都不会选饭店，还敢跑出来吃饭？再说了，十几块钱你还想吃到什么干净东西？

发表过类似观点的乙方，我建议千万不要傻到让甲方听到你们的想法。因为这个逻辑里面起码会暴露出两件事情。

原来 MCN 是根本不负责帮你筛选 KOL 的。也就是他们只管投放，筛选工作应该由甲方完成——我不知道哪个乙方在对接甲方时敢理直气壮地说出这些话来。

四万块是肯定买不到任何转化的。所以甲方必须记住五万以下的投放是没有任何效果的，至于多少金额的投放才能保证 ROI，这是个谜。

之所以很多乙方抱有这样的看法，除了利益相关，屁股决定脑袋以外，更重要的原因是他们不清楚现在的甲方结构。

一些大型的品牌预算充足，市场部门和乙方联系紧密，对行业熟悉。因此很多乙方默认所有的甲方，多少是懂点投放的。

事实是如今的很多中小品牌，是传统行业在谋求转型。他们既不懂线上营销，更搞不清私域流量、KOC 等等各种黑话。之所以找到 MCN，就是想依靠他们的专业能力来解决这个问题。

对这些品牌来说，不管是几万，还是十几二十万，都是他们自己的钱，可能是他们的全部预算，也可能是他们在投石问路。

现在这件事情出圈，闹得人尽皆知，等于给了这些中小品牌一个信号：你们那点投放预算我们什么也不保障。

换句话说，如果嫌四万块钱太少，有本事就挂个牌子，拒绝一切五万以下的投放预算，从此相安无事。

不知道有没有人想过这个问题。既然这是在圈内默认的潜规则，甚至乙方认为每一个甲方都应该清楚，为什么直到今天，这事才曝光得这么大呢？

原因只有一个：甲方本身也是参与者。

别看如今内容营销、内容为王的口号喊得响亮，真正的好内容其实甲方根本不 care。好内容没法被量化，大部分人也缺乏识别好内容的能力。

所以甲方的老板只会看一个东西：数据。

稍微有点内容经验和广告经验的人就会知道，内容的传播力是多个因素决定的，甚至运气都占了很大比重。

如果再在内容中插入广告，即使是一线的 KOL 也不敢保证传播力，更不敢保证转化率。

甲方的老板不管这些，他们只要看一个东西——数据，还要是真实的数据。于是老板将想法传达给市场部门，要求务必做到全网传播百万级。

市场部门肯定是懂行的，但是总不能跟老板解释，真实的百万级传播量等于一个欧洲国家人人看过这个广告了吧？只能硬着头皮答应下来。

为了完成这个 KPI，市场部门只能把这个接力棒交到乙方手中。乙方自然心知肚明，继续把这个 KPI 下放到下游，下游再拆分扔给每一个 KOL。

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