如何打造一个品牌？最希望得到的答案是：只要三步，就能打造一个强势品牌；掌握2点，就能成功建立强势品牌。

我们总是希望做简单几个步骤，就能完成想要的东西。然而，一个所有人都知道的基本事实是，品牌打造绝非易事，需要投入长时间和很多资源。

那么，除开这些假大空的话，能不能有一个具体的步骤呢？

比如说：先做什么，然后做什么，最后在做什么。只要有这样一个步骤指引，打造品牌总还是可以一步一步的来做，对于那些不知道如何做起，如何下手的人来说，也算是指导。

而这样的普适方法还真的有。

几十年来，中国多少企业，多少人才为做品牌，孜孜以求良方，企业找营销策划、品牌咨询公司出招，为的就是建设自己的品牌。

而品牌营销人，不断的实践、不断的思考，为的是得到打造品牌的科学方法，希望能提炼出一个神仙妙招，打造品牌能百试百灵。

然而在打造品牌的过程中，不可控因素实在太多，单单是书本和文章中的方法论，是不够的，书本永远不可能把打造品牌写的全面而滴水不漏。

近来也愈发认为，真正要打造品牌，是需要企业家（心中有品牌梦的人）来做成这件事，归根结底，品牌还是企业家来做成的。

我们研究品牌营销的，尽最大努力找出一条大道，让企业家们在这条大道上，避免栽跟头，避免走弯路，不犯大错误就行了。

基于此，本文介绍一个品牌经典理论模型-凯勒的基于顾客的品牌金字塔（本文对模型有改动），国内很多营销公司也知道，但可能理解上有偏差。

这个模型可以当成一个打造品牌的普适路径，不知道如何打造品牌的，可以按着这个路子来走，逐步建立起强势品牌。

接下来本文分文四个部分：

第一部分，讲品牌的基层设计

第二部分，品牌完成基层设计后，开始传达功能和形象

第三部分，品牌再向上探一步，建立感受和判断

第四部，品牌成为强势品牌，积累了可观的品牌资产

在凯勒的模型中，一些译者将第一层，翻译为品牌显著度，概念上有些模糊，我将之称为品牌基层设计，这样的话，即便是外行也能看懂啥意思。

品牌基层设计，就是完成品牌最基础的，最基层的设计。包括品牌命名、品牌标志、品牌识别色，产品包装、品牌口号、品牌网站等等。

这些都是一个品牌最基层的东西，只要是做品牌，这些总是最先去做的工作。

然而，正因为是最基层，这些元素是品牌重中之重，在后续的品牌建设中，资源、人力、组织、资金等等，都不断的投入到这些基层元素上，在这些基层元素上，建设品牌的高塔。

比如广告传播要花钱投到品牌名、标志、口号、包装这些元素上，企业内部的人力、财力也是不断的投入。

品牌名、品牌标志、产品包装，这三个元素，在日后也会成为消费者最容易识别和区分的基础元素。（关于品牌命名可阅读本号系列文章：如何给一个品牌命名）

所以呢，对于那些想要打造品牌的人来说，你首先应该审视你品牌的基层，这是你第一步需要考量的事情。

不知道如何下手？先来做品牌基层，这是给出的第一个步骤。

目前中国有很大一部分营销公司，正在做这个事，帮助品牌建立基层，做品牌的基层设计，这些公司在品牌命名、标志设计、包装、口号等元素上，有专业的知识和丰富的经验。但要把品牌基层设计做好的，凤毛麟角。

而外行呢？则是容易在这些基层元素上犯错误。初期随便搞搞，发展一段时间后，再来做品牌升级、品牌重塑，更换品牌识别和名字，这些都是将品牌前期的花费付之一炬。

品牌基层搭不好，品牌很难成长为强势大品牌，品牌自身发展也很缓慢。

当完成第一步品牌基层设计后，接下来就是更进一步的打造品牌，传递品牌产品的功能价值和品牌自身情感价值。

功能这个很好理解，任何一个产品都有自己的功能，功能体现最明确的就是快消品。

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