品牌命名毋庸置疑是非常重要的，一个优秀的品牌名可以占据用户心智，让用户一想到相关品类就联想到品牌。那么怎么做才能打造出一个好的品牌名呢？

今天的阅读的题纲：

一、最常见的品牌命名方式回顾；

二、品牌命名是如何随着社会发展而变化的；

三、新消费时代的品牌命名方式。

这种命名方式，是将两个熟悉的事物，放在一起制造冲突感。通常会将熟悉的动植物与它相冲突的品类进行组合，带来熟悉的陌生感，你就会过目不忘。比如蚂蚁金服、菜鸟网络、飞猪旅游、瓜子二手车、小米手机、斑马精酿、毛豆新车网，都是这种类型。

具体来看，瓜子二手车，“瓜子”是熟悉的事物，而后面的“二手车”这个品类与“瓜子”这个事物就有很大的冲突，试想一下，如果是叫“瓜子零食”就没有这样的效果。

同样，“菜鸟网络”如果改成“菜鸟蔬菜”，也没有这样的冲突感。

另外，“飞”与“猪”这两个词都是我们熟悉的，而这两个词组在一起时，“飞猪”就是熟悉的陌生词，产生了冲突感，所以也容易记住。

将名字中的其中一个字进行重复，不但发音朗朗上口，也容易记住，如拼多多、娃哈哈、盼盼、洽洽、钉钉、陌陌、当当、滴滴等。

有历史文化原型的IP经过历史沉淀，已经根深蒂固存在于大众脑子里，不需要去教育消费者，他们就能自动记住，不仅如此，这个文化原型里传颂的故事与精神，还能为自己的品牌赋予更大的力量。如阿里巴巴、禄鼎记、真功夫等。

下面“红露梦”这个案例，也采用了这种方式。让《红楼梦》这个经典IP为我们的品牌赋予力量，同时，“女人是水做的”这句众人皆知的话，刚好是出自《红楼梦》中的贾宝玉，巧的是，这句话正好与我们的产品功能（补水）相吻合。所以也这是将历史IP里面找到的宝藏，为我所用。

这样一来，品牌就获得了《红楼梦》这个经典IP的两次赋能：一次是对品牌名的赋能，另一次是“女人是水做的”这句话为产品的赋能。让我们的营销传播自带故事与内容。

好了，上面哆嗦了这么多，说的都是现在常规的命名方式！但我下面要介绍的，是新消费时代的一种新的品牌命名方式，

不过，在这之前，我们需要先回顾一下：随着社会与市场经济的发展，品牌命名这个事是如何变化的。

在最早以前的80年代，企业的品牌名字都是伟光正（伟大、光辉、正确）的，高高在上，胸怀天下，比如：万科、中信、中粮、万达等；因为那时候从计划经济向市场经济过度，伟光正的名字更能让人有安全感与信赖感。

进入90年代后，因为改革开放，刚刚富起来那一小部分人，由于缺乏文化自信，为了彰显自己的身份，就特别崇洋媚外，认为国外的东西就是比国内的好，于是乎就有了一大批不知所云但洋气的品牌名诞生。

特别是在家具、服装、化妆品等和国际化扯得上关系的行业里，更是如此，比如：法兰琳卡、斯达特、贝斯特、雅戈尔等这类不知所云的名字，尽管不知道什么意思，但是大众就认为这样的才有档次，这是文化自卑使然。

2000年后，市场竞争越来越激烈，为了抢压消费心智，就特别强调你的品牌名需要与品类名相关联，让你的品牌尽量代表一个品类，比如：淘宝、农夫山泉、鲜橙多等一类名字，一听名字就知道是什么品类，而最反面的例子就是俏江南，明明做的是川菜，给自己取了一个江浙菜的名字。

前些年，进入了移动互取网时代，竞争加剧，市场细分，同时消费者每天被海量的信息所包围，要想让他们记住你的品牌名非常难，这时候，就品牌名就要有趣味、要独特，才能让消费者记得你。

比如上面提到的：小米手机就比诺基亚这种名字有意思有记忆点；菜鸟就比顺丰、圆通这样的名字有冲突感、有趣味；三只松鼠又比洽洽更具温度。当然也有反面的例子，比如“叫个鸭子”，只为了独特而独特，不考虑名字的负面影响与争议，最后一阵风后就没有了。

好了，虽然以上不同时期命名有所不同，但是无论如何变化，品牌命名的基本目的与本质都一样：

上一篇：品牌做好怀旧营销正当时 下一篇：没有了

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。