在我们的生活中，离不开各种品牌。在品牌发展的百年历史中，经历了哪些变化？2020年品牌又经历了哪些转变？本文作者对品牌的历史进行了详细描述，希望对你有帮助。

我们经历了工业革命（50年）的源头、科学革命的平原（40年）、互联网雨林10年（1999年-2009年）、移动互联涌潮的8年（2010-2017年），终于进入了数字时代的大河口（2018年）。

我们的大河亚马逊探索之旅也即将结束，从波澜壮阔的涌潮，终于到达宽达320公里的大河口。

但这里依然不平静，沿岸遍布沙滩和暗礁。这儿的潮汐叫做激浪潮，他们大声咆哮，浪高达4米，以每小时25公里的速度冲击海岸，并迅速地卷走一切。

只有经历过这些，大河亚马逊才能与更加壮阔的海洋融为一体，进入生命的另一个层次。

2018年开始，人们改变社会交往的方式才刚刚起步。超链接、算法大数据、智能科技、万物互联，5G等通过技术与市场结合形成的创新才刚刚开始，大多数有可能实现的最令人赞叹的交流方式正在逐步成形。

2018年开始，历经20年中国品牌起伏的我们，更容易感受到“数字”这一动能对世界的冲击：

我们每天“生产”的内容，超过了10年前一年的信息总量；

我们“创造”新概念的速度，已经远远超出了我们“教化”用户的速度；

我们过去需要1年或者更长时间花费巨资构建的“共同认知”，一夜之间就能在全球达成共识；

…….

这种随时随地与全世界融通，并能共同创造新事物的世界正在到来。

2018年开始，这是品牌大河的另一个起点。

当微信、今日头条、支付宝、饿了么、美团、天猫、拼多多、滴滴们渗透到每天生活的时候；

当B站、抖音、快手们重新定义我们连接和内容生产方式的时候；

当蔚来、小米、喜茶、瑞幸们努力引导消费方式的时候；

当盒马、超级物种、永辉、每日优鲜们探索新零售的时候；

当李佳琪、薇娅们的直播带货不断创造销售奇迹的时候；

当李宁、故宫、国宝文化们为国潮赋予新生的时候；

当奇葩说、吐槽大会、中国有嘻哈、这就是街舞、创造101这些原创综艺火爆的时候；

当逻辑思维、得到、知乎、喜马拉雅们重新定义知识付费的时候；

当《流浪地球》、《哪吒》和起点的诸多创作者们创造中国IP的奇迹的时候；

当华为这样一个超级品牌，在美国的“帮助”下走向全球认知的时候；

…….

当然，也有无数曾经的传奇品牌被“消亡”：大润发、汇源、锤子、德尔惠、金立手机……

他们隐藏着什么样的品牌成功逻辑？

他们的成功和衰亡是否可以找到规律？

2018年开始，是一个个年轻的互动公司创造奇迹的时刻。

双十一、618、三八女王节……

华为的《悟空》、银联《大唐最后一次转账》、五芳斋《招待所》、知乎《蜘蛛侠VS蜘蛛精》H5、快手《我叫李勇敢》、《啥是佩奇》……

支付宝的“锦鲤”、《创造101》的杨超越、戴森 的“黑科技”、星巴克 的“猫爪杯”、上海的“垃圾分类”、人民日报的“国潮”…….

两年中，那些走在时代前沿领跑实践的互动公司，他们的创新造就一波一波热点和热度，持续刷新着大众对品牌和传播的认知。

2020年的前半年，地球经历了一次史无前例的“暂停”。

就是这次暂停，让中国的每个人和每个角落，无论是高楼林立的城市还是不通公路的山村，无论是五环以内五高人群还是五环以外1000元以下的农民，无论是高高在上的官员和文化精英还是充满烟火的百姓，无论是全球第一的央视大鳄还是田间地头的乡村广播，中国，好像瞬间掉进了数字海洋。

我们有理由相信，从2020年1月23日开始，中国人“宅”在家里的这2个月里，是全民生活方式进化的60天；

这次“暂停”之后，将有越来越多的人会习惯用盒马、每日优鲜买菜买水果到家，越来越多的人喜欢进行创作和观看短视频，越来越多的人愿意做微商和用直播的方式来购物，越来越多的人会在抖音、快手做生意和通过线上学习分享经验……

也是这次暂停，让已经变化的生活、观念、消费方式等发生巨大变革，让已经出现的环境变化趋势更加明了清晰。

消费需求变革是一切改变的底层逻辑。

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