编辑导语：如今已经是全民直播的时代，直播带货也成了商家的另一个销售渠道，直播带货打开了新零售线上和线下相结合的方式，传统消费也得到了转型；本篇文章作者详细分析了当前直播带货的产业互联网逻辑。

当人们对于直播带货的认识开始回归到理性和客观之后，原有的美好便开始一点一点地褪色。

近期，有关名人直播带货的反思就是这种现象的直接体现；

客观、理性地看待直播带货本身并没有错，真正错误的，是我们开始诋毁直播带货的所有美好，并且开始把它看成是虚假与作弊的代名词。

从某种意义上来讲，无论是对于直播带货本身，还是对于直播带货所附着的行业本身其实都是一种非常不负责任的选择。

笔者始终认为：所谓的直播带货是电商行业的新进化，它的背后是用户和消费者对于新的体验方式的迎合与满足。

如果我们仅仅只是因为直播带货出现了一些非常极端的事情，而忽略了电商行业的进化规律；

那么，我们真正需要怀疑的或许是对于行业发展的正确判断；

因此，当我们开始对直播带货质疑的时候，笔者坚信，我们真正应该做的是客观、理性地看待直播带货本身，而不仅仅只是一味地怀疑和诋毁。

事实上，现在的直播带货早就脱离了传统意义上的网红直播的范畴，进入到了人人皆可直播，行行皆可直播的时代。

在这个大背景下，直播带货其实已经开始从早期的野蛮生长进入到精耕细作的阶段。

在这个阶段，我们会看到有新的入局者，我们同样会看到有人在离开直播带货。

抛弃简单、粗暴的一刀切，真正用客观和理性的观点在看待直播带货本身，才是真正有益于直播带货发展的正确方法。

在我看来，真正意义上的直播带货并不仅仅只是一味地收割用户，销售产品，它更多地应该承担起优化用户体验、开化新零售的重要作用。

只有真正将直播带货看成是桥接电商时代和新零售时代的桥梁和纽带，我们才能将直播带货带离消费互联网时代的流量逻辑，真正进入到产业互联网时代的产业逻辑。

很多人把直播带货看成是一个传统电商平台激活用户的新手段，在他们看来，所谓的直播带货其实和图文、短视频并没有本质的区别。

虽然人们的这种看法有些道理，但是，如果我们仅仅只是把直播带货看做新的商品展示方式的话，或许并未真正抓住直播带货的本质和精髓。

其实，直播带货之所以火爆，并不仅仅只是借助它可以销售商品，更重要的是，我们可以通过直播带货实现从消费互联网时代向产业互联网时代的进化。

当互联网时代的发展红利见顶，我们看到的是一场有关消费互联网的逃离开始上演。

原本被人们奉若圭臬的流量和资本开始被新的元素所取代，新技术、新模式成为人们全新的发展方向。

从本质上来看：所谓的产业互联网其实就是一场消费互联网时代的玩家自我革命的过程，通过去平台化和去中心化来找到激活行业发展的新动能，从而找到新的发展红利。

当去中心化成为越来越多玩家的新选择，我们看到的是他们开始主动参与到行业的实际运作过程当中，通过去做那些消费互联网时代他们并不愿意去做的流程和环节来寻找新的发展机会。

在这个过程当中，赋能更多的B端成为他们的主要选择。

我们现在看到的直播带货的参与者其实都是一个个的B端用户、网红、名人、商家，其实可以划分到B端用户的范畴，通过这种去中间化，我们看到了新的发展动能的出现，不断攀升的销售量就是这种现象的直接体现。

按照传统的平台逻辑，我们现在看到的直播带货其实应该是以各大平台为中心来完成的，而且平台方是深度参与的。

但是，现在大型平台开始把这些“权力”下放到了广大的B端用户身上，他们仅仅只是扮演一个赋能的角色，让这些B端用户去直接面对用户，从而将商品和用户之间的距离进一步缩短。

这其实是大型平台开始去平台化的一次尝试，可以预见的是未来，我们还将看到更多有关去平台化的操作出现。

尽管我们已经认识到从消费互联网时代转型到产业互联网时代是大势所趋，但是我们却始终都没有找到一个合适的切入点。

这种现象的长期存在所导致的一个直接结果就是，产业互联网的概念提出了这么多年，但是，我们却始终都没有取得实质性的突破。

简单来讲，我们依然没有找到将产业互联网进行落地的方式和方法，最终让产业互联网仅仅只是变成了一半是海水、一半是火焰的不温不火的存在。

对于广大的产业互联网玩家来讲，真正找到一个可以让更多的B端用户更多参与的方式和方法，成为他们必然要面对的难题。

直播带货便是在这个大背景下诞生的。

因为直播带货直接和B端用户所关注的流量和销量相互联通，于是，他们可以有比较大的兴趣愿意参与进来。

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