编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。文章对品牌如何建立核心价值识别展开了分析讨论，一起来看看~

在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。

有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为客户创造什么。

而市面上绝大多数则是另一类，他们在品牌上的动作，老是做些费动作，今天换个logo，明天搞个升级，后天开始做延伸，要不就是看别人做什么，自己跟着做什么。

这两种品牌，注定有天壤之别。

可能有的品牌虽然是第二种品牌，但不自知，不承认。我们用下面的两个问题简单测试一下。

第一个问题，如何识别你的品牌？

名字？Logo？颜色？包装？口号？没错，这些确实是首先想到的品牌识别。

那么，再追问一个问题，你品牌的核心识别是什么？还是名字？Logo？这些元素吗？

如果你的回答仍然是这些元素，那么你的品牌极有可能在平庸的区间，一直徘徊，很难更进一步。

很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。

缺什么？缺的就是核心价值识别。

我在品牌信息论一文中，详细讲解了品牌的起源，从信息的角度推导品牌的起源，核心论点是，品牌最重要的作用之一就是区分信息。

那么如何区分呢？就需要一些元素来辅助区分。

因此，我们看到无论是差异化命名，还是想方设法设计一个容易记住的logo，核心作用就是和其他品牌区分开来。

品牌识别的原理就是：人处理信息是有限的，品牌识别是帮助信息的更好的到达消费者脑中。

从外部视角来看，这些元素是让消费者更好的识别品牌。

但是识别也有层次之分。

上面我们讲的识别是外部识别，外部识别每个品牌都在做，你有的别人都有。

而当逐渐进入深层次识别的时候，品牌间的差异就拉开了，有的品牌识别深入人心，刻在了消费者的心里，有的识别就只停留在一些表面的东西。

下面我把品牌识别分为三个层次，逐个讲解三个层次。

第一层：这是大多数品牌都在做的层次，主要内容是什么呢？

就是表现在品牌外部，能看见的一些识别元素，名字、logo、包装、网站、品牌话语、广告画面等等。

这是品牌最基础的识别，因为消费者能看到，能感知到，所以对于品牌来说，也容易做。

这些内容，传递到消费者眼前、耳朵里，就能形成品牌投射，自然就形成了品牌识别。

因为看得见，摸得着，所以只要是个品牌，都在做。

这是我认为的品牌识别第一层。

通过品牌的一些外在表现的元素，来塑造品牌识别，让消费者对品牌有明确的感知。

当然，这也是曾经八九年代，从日本火到中国的品牌识别的主要内容。在今天，无论是品牌方，还是国内目前的品牌咨询公司，对品牌的理解依然停留在这个层面，对品牌的建设走不到深水区。

但是我们能明显感知到，这个星球上，那些伟大的品牌，，那些真正强势的品牌，那些有品牌魔力的品牌，远不止这些表面因素，他们吸引人，并且让消费者忠诚的魔力，源自多年经营的更深层的东西。

那个更深层的东西，才是品牌让人欲罢不能的魅力。

我们，继续往深层探索。

比表面更深一层是什么呢？是品牌定位和品牌信誉。

单单是品牌定位，已经可以筛除掉一大批品牌。小品牌认识不到品牌定位的价值，忙着生存，也就没有品牌定位；

大品牌则是几年换一个定位，找医生给自己看病，每个医生开的药方都不一样，品牌定位一变，外在表现元素也要跟着变，几年折腾下来，原来积累的资产给败完了。

一个品牌给折腾死掉了。

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