编辑导读：抖音短视频账号“四川观察”是四川广播电视台出品的新闻资讯类产品，是正宗的官媒，但却比平台上99%的账号都玩得转。本文将对“四川观察”这个典型案例的走红过程进行具体分析，为大家提供一些创作方面的思路。

要说近期抖音爆火的账号，【四川观察】肯定算一个。一个月涨粉千万，而且还出现了一批“XX观察”的模拟号。就跟【李会长】的“街溜子”、“华子”被模仿一样，一个账号成功的标志，就是出现众多的追随者。​

而且和其他个人账号或MCN运营账号不同，【四川观察】是四川广播电视台出品的新闻资讯类产品，是正宗的官媒，但却比平台上99%的账号都玩得转。

这个粉丝量级还能有这样的增长曲线

本文按我们之前常讲的必火三要素“内容+渠道+时机”，来看看【四川观察】如何火起来的。

不同账号总有适合自己属性的内容。比如【美食探店号】，就一定要找得到特别的美食，比如别人不知道的百年老店、或者是用户吃不起或日常吃不到的、要不然就是主播会讲还能吃得香等等。

比如【街拍号】就要拍帅哥美女和话题、比如【剧情号】就要有创意和表现力、再比如【情侣号】除了日常互坑外双方颜值在线才是王道……

而【四川观察】最初也像其他账号一样，经过了各种内容的尝试期。真正火起来，是去年8月份，一位民警因为四川暴雨灾害牺牲，追悼会上年幼的儿子对着灵柩喊爸爸，场面让人动容。这条视频播放量9000多万，点赞数达480万。而后续发布的武警们跑步驰援灾区、群众自发送粮等相关视频，也引发了大量转发和关注。

开始爆火的一期报道

这里主要做足了两个点：

一是内容贴合账号属性，新闻类账号毕竟不是娱乐类也不是八卦类账号，纯做一些热点类内容，是没有长期价值的。只有贴近新闻报道，才符合自身定位；

二是一手新闻源的效果，这系列视频能火，离不开新闻资讯的“新鲜度”，一旦成了二手或三手消息，传播力会骤减。

所以也可以看到，【四川观察】后续的内容策划，基本都以这两个基础定位为核心。专注在一手新闻，用户关注什么、反馈什么问题，就跟进报道这些问题，进一步抓住用户的心。

及时跟进网友反馈的热点话题

内容定位，可以确保账号成为一个“不跑偏”的新闻类账号，给账号一个“下限”。但真正出圈和爆火，如何提高“上限”，这离不开内容的趣味性。

很多人可能会有误区，觉得官媒受限比较多，传统媒体时代影响力大，自媒体时代，影响力不如从前。我的看法恰恰相反，虽然现在公众获取信息的主要来源更广泛了，内容形式和渠道也更多元化，但官媒从公众号和微博开始，其实就已经意识到这个趋势，在打破大家刻板的认知了。包括新华社都能通过类似有趣内容出圈。

而且我一直相信一点，官媒聚集了最优秀的一批传播人才，只要表达形式不受限，出品内容本身就超过了绝大部分账号。

如果有长期关注的话，其实就能发现，官媒已经在兼顾专业性的同时，用大家更喜闻乐见的，有趣的形式来做内容了。比如之前的人民日报军装照H5，新华网的条漫，中科院物理所趣味科普等。

而【四川观察】明显也是其中的佼佼者，从日常的素材和互动就可以看到，随便截几个案例感受下。

四处观察已经成为一个梗

另外说句题外话，现在连官媒都这么会玩，如果我们再不能顺应变化，真就没饭吃了。

天道酬勤这事，放在短视频上，可能不一定成立，但是满足前两条内容基础的前提下（明确定位+内容有吸引力），可能会有一个量变到质变的结果。

感受下【四川观察】的更新量，也是碾压9成以上大号。

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