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不明白这6点,你做不好广告创意

    编辑导语:在这个信息化爆炸的时代,作为信息传播的媒介,广告俨然已经成为了产品营销的主打曲。好的广告创意,可以将消费者与产品之间的距离大大缩短,然而怎样更快捷有效地寻求并开发创意,寻找恰当的创意点是一个比较艰辛的过程。

    不明白这6点,你做不好广告创意

    创意绝对是广告营销圈内被提及最为频繁的一个词,人人都在谈创意,人人都在追求创意。

    他们经常会把自己关在办公室,几个人一起绞尽脑汁的头脑风暴,然后期待创意的降临,或者去捕捉那一瞬间的灵感。

    他们出口闭口就是创意:

    你的创意又是什么呢?

    没有好创意就再见吧!

    有没有什么好的创意?

    这到底是什么创意啊!

    这本来是一件好事,毕竟,我们只有追求和渴望,才能够创作出好的创意,而只有好的创意,才能够解决实际的问题。

    那他们的问题又是什么呢?

    很多人只是在追求创意本身,为了创意而创意,所以常常限于创意无法自拔,苦思冥想出来的创意,要么无法解决具体的问题,要么陷入舆论风波、引发非议。

    细数近期翻车的创意,两只手都掰不过来,黄轩代言的自然堂创意、巴黎世家的七夕节创意、杰士邦的创意、新东方的创意、360借条的创意等等。

    相反,他们很少去思考那些最基本也是最重要的问题:

    创意是什么?

    创意的目的?

    创意的作用?

    创意的死穴?

    创意的好坏?

    创意的背后?

    创意怎么做?

    本文就试图回答以上几个问题,虽然不能让你立马做出好创意,但至少能让你更了解创意。

    一、创意是什么?

    创意是什么?相信每一个人都有自己的答案。

    有人可能会说:创意这东西,只可意会不可言传;也有人可能会引用广告大师詹姆斯·韦伯·杨在《创意》一书中的定义,创意就是旧元素的重新排列组合。

    当然,都没有错,尤其关于后者,非常具有实战意义,但还不够通俗易懂。

    如果换一种方式理解,创意究竟是什么呢?我们不妨先想一下,在什么情况下,我们会觉得一样事物、一个广告有创意呢?是不是当它和你平常看到的东西不一样的时候?

    比如,当人人都对你说,“我喜欢你”的时候,有人如果说,“我想陪你每天看早上的日出和晚上的星星……”,你是不是觉得他很有创意?

    比如,当其他品牌都恨不得让你的眼里只有它的广告的时候,网易严选竟然让你,“还是别看这个广告了”,你是不是觉得它很有创意?

    简单的说,创意就是创出新意,就是创造出和我们平常看到的不一样的东西,关键在于新。

    如果再有品牌走网易严选的老路子,叫你别看这个广告,那就没有人会说它很有创意了,人们只会说它在跟风。

    够容易理解吧?它不仅好理解,一定程度上,它也非常具有实战指导性。当你在做创意的时候,想想创意就是创出新意,再想想我们平时看到的都是什么样的呢?然后,做到和它不一样,你就已经跳出平庸了。

    比如,当满大街的宣传海报都是A4纸的时候,怎么做才叫有创意呢?做到和它不一样,是不是可以把它做成扇子形状或者折成手机状的?

    比如,当所有宣传海报都把内容写得满满当当的时候,怎么做才叫有创意呢?你化繁为简,只突出重点内容,是不是也是创意呢?

    现在,我们再来看大师对创意的定义,“创意就是旧元素的重新排列组合”,是不是就好理解了?本质上也是在于“重新”两个字,关键还是在于新。

    今年疫情期间,老乡鸡因一场发布会刷屏了,为何会刷屏?还不是因为人家有创新,所以人人都在为这个创意拍手叫绝,但是组成发布会的元素都是已经存在的元素,不是什么新元素,只不过重新排列组合了。

    那如何才能做出创意呢?

    最基础的也是最重要的,始终贯彻八个字:打破常规,创出新意。

    二、创意的目的?

    当你知道创意的关键在于创出新意,此时的你,可能满脑子都是一些新奇古怪的想法。

    为了防止你为了创意而创意,过度天马行空追求新意而不知道路在何方,你必须还得知道创意的目的。

    创意的目的是什么呢? 为什么要有创意呢?

    商业广告中的创意,有且只有一个目的,那就是为了更好的解决实实在在的问题,而不是广告人的意淫,很多人都会为了创意而忘记要解决的问题是什么,这是一种病。

    也就是说,你在做创意之前,一定要想清楚你要解决的问题是什么,否则,创意就会像无头苍蝇,没有方向。

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